Poucas empresas têm desembarques tão repentinos no mercado audiovisual como o que o DAZN teve. Enquanto a transmissão de eventos desportivos parecia reservada aos grandes operadores ou serviços de vídeo a pedido que saltaram nesta onda, como o Prime Video, um recém-chegado como o DAZN começou a oferecer torneios nacionais e internacionais, algo que exige um desembolso na forma de direitos de emissão muito altos.
Como se não bastasse, acaba de ser anunciado o DAZN Studios, uma nova divisão dedicada à criação de conteúdo original em torno do mundo do esporte, começando com documentários projetados em ícones como Ronaldo Nazario e Maradona, entre outros. Neste ponto, surge a pergunta habitual:De onde veio esta empresa e os recursos que são necessários para esta implantação?
Estatísticas e apostas esportivas em tempo real
A história do DAZN é complexa e remonta a um longo caminho. Hoje a empresa por trás da marca é o DAZN Group, mas antes se chamava Perform Group, empresa britânica que surgiu em 2007 da fusão da Premium TV e do Inform Group, grupo e distribuidor de mídia digital esportiva. Foi o Inform Group que comprou a TV Premium por 25 milhões de libras. Por trás da Inform estava a Access Industries, o braço de investimento da Len Blavatnik, um britânico de origem ucraniana, que cresceu em Moscou e passou por Nova York, que logo depois também compraria a Warner Music Group. Blavatnik é a pessoa chave na história do DAZN.
Com o Perform Group como resultado da compra, a empresa continuou a sua atividade, comprando várias empresas de comunicação e transmissão desportiva de várias regiões durante os anos seguintes, como Voetbalzone ou Mackolik entre outras, mas destacando-se duas acima de todas as outras. Por um lado, o Goal.com, um meio esportivo focado no futebol. Por outro lado, Opta, o maior banco de dados estatísticos sobre futebol histórico e em tempo real. A LaLiga uniu forças com o Perform Group em 2017 para criar seu Data Center Oficial, um banco de dados que foi a semente do popular Mediacoach. No mundo do futebol, Opt é proverbial.
Após esse crescimento baseado em talão de cheques, 2018 foi um ponto de virada. Lá, o Perform Group mudou seu nome para DAZN Group e foi dividido em dois: por um lado, o DAZN, a plataforma de transmissão esportiva que funcionava desde 2016; por outro lado, Perform Content, outra plataforma voltada para clubes de futebol e mídia para a venda de estatísticas desportivas, informações, vídeos produzidos, etc. Até então, Blavatnik já havia investido mais de 500 milhões de libras no desenvolvimento de sua “Netflix do esporte”, uma forma comum de se referir ao DAZN.
A Opta entrou nesta segunda divisão, mas também a Watch & Bet, plataforma especializada no fornecimento de informação para apostas desportivas, ou RunningBall, outra aquisição anterior orientada para as apostas em tempo real. Algumas ferramentas do segundo ajudaram o primeiro. Por exemplo, a Opta enviou informações estatísticas aos comentaristas do DAZN em tempo real.
tudo para preto
O próximo ponto de virada ocorreu em 2019, quando o Grupo DAZN vendeu toda a divisão Perform Content para a empresa Stats, atual proprietária da Opta. A partir de então, a atividade do DAZN centrou-se nas transmissões desportivas e nos conteúdos a elas associados.. Nesse mesmo ano fez o seu desembarque na Espanha.
Em maio de 2020, momento difícil da pandemia com a paralisação das competições esportivas, o DAZN teve que buscar opções de financiamento para garantir a sustentabilidade da empresa em tempos difíceis. Pouco depois, em outubro, vendeu vários de seus ativos para a IMC, como o Goal.com. Em dezembro, foi concluída mais uma venda, a do Sporting News – uma das mídias esportivas mais antigas dos Estados Unidos – para a PAX Holdings. Algo que lhe deu oxigênio financeiro durante a fase pré-vacinal da pandemia.
Nos últimos tempos, com a volta das competições esportivas, o DAZN voltou a comprar: no final de 2021 assumiu a Texel, empresa de streaming especializada em conteúdo interativo cujos cinquenta funcionários se juntaram às suas equipes de tecnologia e produção.
Blavatnik, o homem por trás do DAZN, começou a construir sua fortuna com a queda da União Soviética.Além da Warner, tem outros investimentos na indústria audiovisual, como Deezer, rival do Spotify, que ele controla integralmente; a produtora de filmes AI Films ou Amedia, uma das maiores produtoras de televisão da Rússia, bem como outros setores, como químico, biotecnologia ou imobiliário. Ele também teve negócios em empresas de petróleo ou alumínio. Um império que, segundo a Forbes, elevou sua riqueza para 36.700 milhões de dólares.
Esse valor poderia ter sido maior se a compra da Imagina, a contenção proprietário audiovisual dos direitos do futebol espanhol, juntamente com seu amigo Mikhail Fridman, que mais tarde acabou comprando os supermercados Dia. Se o DAZN for bem-sucedido nos próximos anos quando consolidar sua aposta (e metade da LaLiga já está garantida para os próximos cinco anos), talvez Blavatnik possa aumentar um pouco mais esse número.
