‘The Snow Society’, o filme em que JA Bayona reconta a tragédia do acidente de avião que deixou os sobreviventes isolados durante 72 dias nos Andes em 1972, obrigando-os a recorrer ao canibalismo para progredir, é um dos mais comentados. filmes do momento. Mas embora espectadores e críticos concordem em elogiar sua espetacularidade e acabamento técnico, ele está fazendo uma jornada comercial incomum para uma produção de sua magnitude: há alguma polêmica em torno de seu acervo que, como veremos, é baseado em questões um tanto irrelevantes.
Breve visita aos cinemas. Para começar, ‘A Sociedade da Neve’ acompanhou a trajetória de tantos sucessos de bilheteria da Netflix: poucas semanas antes de sua estreia na plataforma, chega aos cinemas. Esta estrategia de Netflix, que en los últimos tiempos hemos visto en estremos como ‘El asesino’ de David Fincher, es un eco de los tiempos de ‘El irlandés’ de Scorsese o ‘Roma’ de Cuarón, quando quería medirse de tú a tú com as maiorais a Hollywood.
Os cinemas não mostram. Desde o início de seu lançamento, o filme encontrou contratempos consideráveis. A primeira delas foi que as duas cadeias de cinemas mais importantes da Espanha, Cinesa e Yelmo, não exibiram o filme, com a consequente queda no número de salas. Isto fez com que as receitas de bilheteira, em termos absolutos, fossem muito inferiores às de outros filmes espanhóis recentes, como o sucesso surpresa “Oito Sobrenomes Marroquinos”.
Os números que são conhecidos. Um artigo do El Periódico de España contou neste fim de semana como, após o lançamento nos cinemas em 15 de dezembro, foi confirmada a política habitual da Netflix de não fornecer dados de bilheteria para seus lançamentos, em linha com a opacidade parcial de seus dados de visualização de streaming. Segundo alguns expositores da matéria, eles receberam ordens da Netflix para não comunicar os dados à Comscore, como fazem com o restante das estreias.
Obrigações da Netflix. No entanto, os locais são obrigados a comunicar os números ao Ministério da Cultura pouco depois. Estas apareceram, três semanas após a estreia do filme, no catálogo do Instituto de Cinematografia e Artes Audiovisuais (ICAA). Coincidiu por acaso (e com algum atraso, já que o normal é duas semanas depois da estreia) quando o filme chegou à Netflix, no dia 4 de janeiro.
Falha com nuances. Segundo estes números, o filme teria arrecadado 255.707 euros, o equivalente a 38.289 espectadores, naquele que os especialistas consideram que poderão ser os seus primeiros dois dias de exibição. A afirmação foi de Pau Brunet (especialista em bilheteria e diretor de @boxofficespain) de sua conta no Twitter, entre outros cálculos anteriores. São valores muito baixos (comparem com ‘Oito Sobrenomes Marroquinos’ no seu primeiro fim de semana: 1,7 milhões de euros), mas podem ser qualificados: o baixo número de salas e a perspectiva dissuasiva para os espectadores da estreia iminente em transmissão eles qualificam esse fracasso. Fora que não são números completos: possivelmente terão ganho um peso muito substancial com o Natal.
Sucesso em outras áreas. O filme parece estar indo bem na Netflix, como esperado: está no topo dos mais assistidos na Netflix em cinquenta países, e nesta semana teremos o número total de visualizações caso consiga entrar furtivamente no top 10 global da plataforma , algo mais do que possível. E é isso que interessa à Netflix: o lançamento nos cinemas é um procedimento essencial, por exemplo, para se inscrever em premiações.
O processo de estreia. Embora seja óbvio que a passagem pelas salas confere uma embalagem cinematográfica “real” aos filmes (um estigma para quem não o faz e que vem dos tempos em que os filmes produzidos directamente para vídeo eram considerados menores), a passagem pelas salas de cinema é obrigatório para se qualificar para prêmios como o Oscar. Na verdade, até agora bastava uma semana nos cinemas, mas a Academia considerou ampliá-la para 2024 para beneficiar os teatros, após um breve hiato em que não foi necessário devido à pandemia.
Uma estratégia bem pensada. É por isso que o lançamento nos cinemas é pouco mais que um procedimento para chegar à premiação (e também uma parte contratual que a Netflix assina para agradar aos diretores que querem que seus filmes, muitas vezes tão espetaculares como este, sejam vistos nas telonas). É na sua plataforma que a Netflix põe toda a carne na grelha, agora que abandonou as intenções de competir frente a frente com as grandes e prefere dedicar-se ao que realmente sabe fazer: varrer os cada vez mais determinados guerra contínua.
Cabeçalho: Netflix
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