Como um jovem anônimo da Corunha alcançou o primeiro lugar no Spotify: a estratégia do sucesso de Íñigo Quintero

"Você sonha alto, é o poder

que eles te deram do céu."

Seus poucos sinais não me servem de nada,

já nada é como antes".

São os versos da música mais ouvida do Spotify no topo do mundo. Mas é surpreendente que nada do que eles querem dizer tenha a ver com o jeepetadesça para centro da cidade o estar Minha irmã. Esses versos nada têm sobre música latina ou reggaeton, gêneros que há anos dominam o ranking de sucessos da plataforma quando se trata da Espanha ou da América Latina.

Estamos a falar de "If you are not", de Iñigo Quintero, um cantor e compositor galego de 22 anos que há algumas semanas alcança um sucesso imparável. Tão imparável que ultrapassou artistas da estatura de Quevedo, Bad Bunny, Ozuna, Anuel AA ou Rosalía, chegando ao top 1 sem suar a camisa. Mas atenção, porque também é número um na Alemanha, França, Holanda, Itália e Bélgica.

Ele, que assinou em março com o Selo Acqustic (a mesma que levou Guitarricadelafuente ou Paula Koops ao sucesso), explicou em entrevista à Cadena 100 que foi surpreendente que tal fenómeno ocorresse com a sua canção. E em março de 2023, o perfil do jovem contava com 30 mil ouvintes mensais no Spotify. E no final de outubro já se aproxima dos 20 milhões de ouvintes mensais em todo o mundo.

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A resposta ao seu sucesso está nas redes sociais. Embora a música não tenha nem videoclipe (apenas a letra aparece no vídeo oficial do YouTube), ela se tornou trilha sonora de milhares de vídeos no TikTok. E neste ponto vale ressaltar que o algoritmo do Spotify recompensa justamente as músicas que se tornam virais na rede social chinesa, tornando-se o novo trampolim para o sucesso dos artistas musicais, que já começaram a compor especificamente para se tornarem virais na referida plataforma.

Tem sido tal o fenómeno que alguns utilizadores têm utilizado a Inteligência Artificial para recriar versões de “If you are not” interpretadas por Aitana ou Quevedo. E sim, eles também se tornaram virais no TikTok.

Mas o fator mais importante do seu sucesso está na forma como algumas celebridades e influenciadores como María Pombo lhe deram apoio em suas redes e promoveram a inclusão da música nas listas do Spotify, algo conhecido como lista de reprodução.

Como explica a gravadora de Quintero neste artigo do El País, SEO e SEM no Spotify têm sido essenciais para posicionar suas músicas (e isso também se traduz em acordos de pagamento com influenciadores e outros criadores). Mas ressaltam que existem outras formas de estimular o algoritmo das plataformas. No caso de Iñigo Quintero, o segredo tem sido a playlist, ou seja, colocá-lo em listas de pequenos usuários ou influenciadores como “Novedades Viernes” ou “Éxitos España”.

Enquanto alguns usuários do Twitter Eles se esforçaram para investigar alguns teorias de conspiração reivindicações não comprovadas que surgiram em torno do artista, como Há todo um exército de bots promovendo seu single Ao topo, 15.000 pessoas reuniram-se no passado sábado no WiZink Center de Madrid para ouvir ao vivo a voz rouca e com um timbre invulgar do nativo da Corunha.

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¿Carta de amor o himno religioso?

Outro tópico que suscitou algum debate recentemente é o significado enigmático da música. Alguns mencionam seus temática religiosa, que fala sobre a perda da fé, de Deus. Se prestarmos atenção na letra, não seria loucura interpretar algo semelhante: “Você sonha alto, é o poder que te deram do céu”, começa. “Não sei para onde estou indo. Não é real. Há muito tempo você se tornou mais um. E eu odeio o quanto estou cheio desse veneno, e ouço trovões se você não estiver aí. O que você fez comigo? Onde estou?".

Mais tarde na música também parece que ele está conversando com um ser todo-poderoso: "Olho para o céu enquanto me lembro. Percebo mais uma vez. Que não há momento que passe sem que me impeça de pensar em você. Essa distância não é normal. Já estou cansado de esperar. Dois ingressos para te amar, não quero ver mais nada."

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Tem se falado muito nas redes sociais sobre se o significado contém uma mensagem religiosa ou tem mais a ver com um amor não correspondido, com uma mulher. A primeira teoria poderia fazer mais sentido se levarmos em conta que Quintero Estudou na escola religiosa de Fomento Peñarredonda de A Coruña, fundada por membros do Opus Dei e que mantém acordos de colaboração com esta organização.

Mais tarde, quando atingiu a maioridade, mudou-se para Madrid para estudar Psicologia e Docência na Universidade de Villanueva, centro também fundado pelo Opus Dei. E no passado a cantora já havia tocado outras músicas com temática religiosa em eventos escolares, como G&t's de Sofia Ellar. O próprio artista não se pronunciou sobre o assunto, mas sua equipe de comunicação ressalta que o cantor prefere deixar isso para a interpretação dos ouvintes.

Seja amor ou fé, ou ambos, centenas de vídeos de Tema cristão Eles usaram o tema como pano de fundo no TikTok. Alguns usuários chegam a agradecer ao artista por “inspirar toda uma geração que busca a verdade em Deus”. Não seria a primeira vez que uma música com conotações religiosas triunfa no cenário musical moderno. Outros sucessos como Holy, de Justin Bieber, alcançou o topo do ranking há alguns anos.

Imagens: Spotify