YouTube, Twitchy Kick parecia imerso em uma corrida para atrair streamers para suas plataformas assinando contratos milionários. A estratégia era simples: um contrato milionário é oferecido a um criador de conteúdo popular para interromper a transmissão na plataforma do seu rival e servir de influência para outros criadores.
A chegada do Kick e sua pressa em dominar boa parte do mercado acelerou aquela corrida que até então era motivada mais pelo despeito dos criadores de conteúdo diante do bloqueio injusto das plataformas ou de decisões comerciais que reduziam os percentuais econômicos que os usuários receberam streamers.
Twitch se retira da corrida. O primeiro a se manifestar sobre o assunto foi o diretor executivo do Twitch, que em entrevista ao Bloomberg No âmbito da TwitchCon em Las Vegas, afirmou que “esta guerra de licitações foi criada e não creio que seja um negócio sustentável. “Será reduzido significativamente.”
Nos últimos anos, a plataforma de propriedade da Amazon eliminou a cláusula de exclusividade dos contratos de suas novas contratações, e o CEO da Twitch insiste que continuará nessa linha enquanto reduz a remuneração dos contratos.
O YouTube também não é para corridas. No mesmo artigo, um meio de comunicação americano menciona fontes anônimas para garantir que o YouTube não apoia muito a continuação da oferta ascendente de contratos milionários exclusivamente com criadores de conteúdo. A Bloomberg afirma que a plataforma Alphabet aposta tanto na redução da quantidade de contratos com streamers quanto na sua duração.
Apesar de ser a plataforma mais antiga, o YouTube não só tem que competir com outras plataformas na transmissão de conteúdo, mas também deve enfrentar a queda nas receitas publicitárias que implica ter que mostrar conteúdo em Shorts para competir também com o TikTok e o Instagram.
A escalada milionária vem de longe. A corrida para atrair talentos para suas plataformas remonta aos primórdios da Mixer, quando em 2019 a plataforma Microsoft assinou contrato de exclusividade com Ninja e Shroud.
Entre 2020 e 2022, o YouTube arrebatou criadores como TimTheTatman, Ludwig e Valkyrae do Twitch com um talão de cheques. Foi então que Kick entrou em cena para se aprofundar ainda mais na estratégia de seus concorrentes, oferecendo contratos milionários para estrelas como Destiny, xQco Amouranth.
Resposta aos incentivos Kick para atrair talentos. Além de oferecer contratos milionários a estrelas do streaming para atrair outros criadores, O CEO da Kick, Ed Craven, anunciou que a plataforma iria investir US$ 1 milhão em um programa de milhares de contratos para outros criadores de conteúdo com canais menores, com a condição de aderirem à sua plataforma. No momento a Kick não informou se também deixará de oferecer contratos milionários para estrelas de outras plataformas.
A reação do Twitch e do YouTube foi imediata. Ambas as plataformas melhoraram os percentuais de monetização de cada vídeo após a fuga de talentos que sofreram quando suas condições mudaram, passando de 70/30 para 50/50 (exceto as grandes estrelas que continuam com 70/30), o que causou a indignação de muitos streamers ao verem seu lucro reduzido.
Em Xataka | MrBeast é um dos YouTubers de maior sucesso. É também um exemplo dos excessos de auto-exploração
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