Raramente vemos em programas transmitidos em transmissão o sinal “Ao vivo”. É uma categoria que, logicamente, parece proibida nas plataformas, já que um dos principais ativos que o VOD possui é, justamente, que podemos ver o que queremos quando queremos. No entanto, o transmissão Está assumindo costumes e estratégias da televisão tradicional, tanto nos conteúdos (das competições desportivas às reprises de concursos que eram populares quando existiam apenas emissões lineares) como nas frequências e formato de emissão.
Foi o que fez o Prime Video com a ‘Operación Triunfo’, que transmitirá as suas galas, tal como fez nas suas encarnações na La 1 e na Telecinco, ao vivo e uma vez por semana. Será às segundas-feiras, às 22h, em programas de uma hora e meia. Uma decisão inusitada para o Prime Video, que experimenta o formato pela primeira vez, mas também para o transmissão em geral em Espanha, onde ainda não vimos transmissões desportivas ao vivo, com exceção de experiências que nem sempre correram bem.
Não é a única proposta do Prime Video para se aproximar do formato tradicional do popular reality show. Após cada gala haverá uma pós-gala de 45 minutos apresentada pelo flâmula Masi Rodríguez. E ao longo das 13 semanas que durará esta edição, de terça a sábado às 22h00, teremos a revista de 45 minutos ‘OT al día’. Praticamente ele horário nobre de todos os dias do Prime Video é ocupado pela ‘Operación Triunfo’, um pouco no estilo (mas em escala obviamente menor) do que a Mediaset fazia até recentemente com seus reality shows. Mais uma vez um costume herdado da televisão tradicional e que tem o estranho efeito de nos fazer falar de horário nobre em uma plataforma que, por definição, não funciona sob esses parâmetros.
Além desses formatos mais tradicionais, herdados da vertente mais ‘Big Brother’ do ‘OT’, o Prime Video oferecerá conteúdos mais modernos e interativos. Por exemplo, um canal ao vivo 24 horas no YouTube, o ‘OT Hub’ (uma categoria inteira dedicada ao programa no lar do Prime Vídeo). E uma extensa colaboração com o TikTok, onde será visto o primeiro Espaço de Entretenimento em Destaque criado na Espanha.
‘OT’ ainda se mantém
Desta forma, temos um equilíbrio em que, por um lado, vivenciamos o aspecto mais tradicional do ‘OT’ como, sem ir mais longe, Chenoa apresentando as galas. Percebe-se também nos formatos dos programas principais ou na transmissão ao vivo 24 horas que, não esqueçamos, o ‘Big Brother’ já fazia nas suas primeiras edições. Mas por outro lado, influenciadores como Masi Rodríguez ou Xuso Jones apresentarão conteúdo, e o Prime Video se aprofundará territórios promocionais ainda proibidos para a televisão tradicional, como a geração de uma tendência no TikTok a cada quinze dias, onde os concorrentes publicarão conteúdos em seus perfis.
O objetivo do Prime Video com tudo isso é claro: tocar parte (porque chegar tão alto é impossível) da audiência que ‘OT’ teve em seus melhores momentos: a lendária primeira edição, em 2001, foi vista por 6.947.000 espectadores, e teve um espetaculares 43,3% de compartilhar. A partir daí o declínio foi progressivo e quase constante, com mudanças de canal (La 1 em T1-3, Telecinco em T4-8 e regresso a La 1) e uma audiência já muito discreta de 1.655.000 espectadores e 12′ 2 de compartilhar em 2020.
O Prime Video vem escolhendo todas essas edições em busca da alquimia perfeita, e vale a pena imaginar se a audiência continuará diminuindo. Foi sempre menor, com excepção de um pequeno aumento para 19,7% do compartilhar em 2018, quando foi renovado e voltou para La 1, após um hiato de sete anos. Vídeo principal retoma o formato também após três anos de pousio, e se correspondesse aos valores mais baixos do pior programa na sua fase menos assistida, já poderia considerá-lo um sucesso. Resta saber se o equilíbrio entre a novidade e os formatos testados na televisão tradicional tem apelo suficiente para os telespectadores atuais.
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