Para a Apple, 2024 será, acima de tudo, o ano do Vision Pro. Uma nova gama de produtos, um novo sistema operativo e a incógnita de como irá evoluir o seu grande dispositivo desta década. No entanto, será também um ano crucial em termos regulamentares. Tanto as decisões da União Europeia como as dos Estados Unidos definirão o futuro da sua divisão de Serviços.
Esta divisão vem crescendo a dois dígitos há anos, ritmo que só desacelerou nos últimos trimestres, quando já se consolidou como a segunda da Apple, atrás apenas do iPhone, chegando perto de responder por 25% do faturamento da empresa, quase 90 mil. milhões de dólares por ano.
O que acontecer com ela não será um assunto menor.
Carregamento lateral e uma decisão a tomar
Esta polémica baseia-se, paradoxalmente, num processo judicial contra a Google. Aquela que começou em setembro nos Estados Unidos e revelou a cifra, altamente especulada, mas nunca confirmada, de que o buscador paga à Apple para ser sua opção padrão em seus aparelhos: 26 bilhões de dólares em 2o21para cima.
Esse número, que tem crescido ano após ano, representa um quarto da receita da divisão de serviços da Apple e um quinto dos lucros anuais de toda a empresa. Foi o único que cresceu em 2023 em relação a 2022.
Outro dos produtos que compõem os Serviços é a App Store, e a administração Biden tem demonstrado preocupação crescente com o seu domínio monopolista na distribuição de software no iPhone e iPad.
Do outro lado do oceano, Faltam apenas dois meses para que a App Store deixe de ser a única forma de instalar aplicativos em dispositivos Applepor mandato europeu.
Com a solução europeia liderada por Margrethe Vestager no caminho certo, nos Estados Unidos esta nova cruzada também tem nome e apelido: Jonathan Kanterchefe da unidade antitruste do Departamento de Justiça desde novembro de 2021. Kanter já alertou que a Apple está sendo investigada por suas políticas na App Store.
Com uma possível mudança de presidente em janeiro de 2025, o tempo é importante para a tomada de decisões, por isso 2024 promete passar para a segunda divisão da Apple em receitas. Em ambos os lados do lago há suspeitas sobre a sua App Store. A leste já existe uma decisão tomada e haverá Carregamento lateral. Por outro lado, o tempo está se esgotando para aproveitá-lo.
Até agora, os Serviços têm crescido relativamente despreocupados. A App Store, iTunes ou iCloud têm visto os seus companheiros crescerem a cada ano com a chegada na última década de serviços e plataformas como Apple Pay, Apple Arcade, Apple TV+, Apple Fitness+, Apple Music ou o pacote que combina muitos deles, Maçã Um.
A Apple, que passou a depender do iPhone para até 70% de sua receita (mais as receitas indiretas que ele representa, como as da App Store ou de outros serviços), conseguiu reduzir essa dependência para 50% ao mesmo tempo. pois elevou o nível de serviços.
Os serviços têm dois protagonistas: o referido acordo com o Google e a App Store. Este último obtém anualmente entre 25.000 e 30.000 milhões de dólares graças às suas comissões, segundo estimativas da Sensor Tower. As reclamações cada vez mais numerosas de desenvolvedores, especialmente de grandes estúdios ou plataformas como Spotify, Netflix, Epic e companhia, têm sido parte do que impulsionou a chegada de decisões em torno disso.
A Apple conseguiu resistir à tempestade, pelo menos em parte, fazendo concessões para acalmar o ânimo daqueles que protestaram. Por exemplo, diminuir a comissão a ser cobrada dos desenvolvedores no segundo ano de assinaturas ativas, ou diminuir o percentual para quem fatura menos de um milhão de dólares anualmente.
Agora ele enfrenta um 2024 marcado pela incógnita do que vai acontecer à App Store, a sua galinha dos ovos de ouro, dos dois lados do Atlântico. Tanto pelo imperativo legal que você já conhece, quanto pelo que falta conhecer.
No entanto, instalar software através da App Store, que integra faturação, distribuição e alojamento, é conveniente para utilizadores e desenvolvedores, especialmente para aqueles que não acham que vale a pena deixar de pagar essa comissão em troca de perder visibilidade e responsabilidades delegadas. Portanto dificilmente veremos êxodos em massa que deixem a App Store despovoada.
Em Xataka | A receita de todas as divisões da Apple caiu este ano. Todos exceto um.
Imagem em destaque | Maçã.