Aproxima-se a Noite dos Reis Magos, um dos momentos mais esperados por qualquer criança do nosso país. Como todo dia 6 de janeiro, os pequenos esperam ansiosamente a chegada de Melchior, Gaspar e Baltasar (e os presentes, claro). Enquanto alguns pediram as mais recentes inovações tecnológicas, outros optaram por coisas mais tradicionais. Contudo, o que está claro é que Este ano o Natal chegou de forma atípica para a indústria: As vendas de brinquedos caíram drasticamente.
Os dados. Especificamente, menos 9% na falta de cumprimento dos restantes dias da campanha de Natal, de acordo com um estudo realizado pela Fintonic através do OpenInsighs, que especifica que esta descida é reportada de forma desigual pelas principais cadeias retalhistas. Enquanto as empresas mais importantes do nosso país como a Toys R Us e a Juguetilandia conseguiram manter os gastos médios, outras como a Drim, a Juguettos e a Toy Planet registaram quedas de 4% e 8%.
Basta dizer que a média de gastos neste feriado mal chega aos 57 euros, sendo o gasto médio anual de apenas 75 euros. A queda em 2023 é mais perceptível em algumas comunidades do que em outras, como La Rioja, onde foram vendidos 19% menos brinquedos. Seguem-se as Astúrias, onde cai 14%. E Castela e Leão, com 8%.
Que pedem? As tendências mais buscadas na internet quando o assunto é brinquedos têm sido Homem-Aranha, Patrulha Canina e Pokémon. Na verdade, grande parte dos brinquedos que as crianças solicitaram estavam mais relacionados com as séries e conteúdos que habitualmente consomem através da televisão, telemóveis ou tablets. Um ótimo exemplo foi Nancy de Aitana, uma boneca que simula a cantora. Segundo dados da Famosa, marca fabricante, as vendas do produto aumentaram 30% em novembro, mantendo o mesmo patamar até agora.
De volta ao passado. Assim como a paixão das crianças pelos Nancys continua várias décadas depois Parece que esta obsessão pelo antigo e pelo tradicional está moldando a indústria. Contra a crença de que as crianças de hoje preferem itens tecnológicos, os espanhóis Eles optaram este ano por brinquedos mais típicos dos anos 90. Segundo o estudo, as buscas por ferramentas de brinquedo aumentaram 165% no último ano, enquanto as relacionadas a jogos artesanais aumentaram 113%.
Febre Furby. No entanto, houve um brinquedo que varreu todos os níveis. Sem bonecas, sem videogames, sem bolas, sem cozinhas compactas. O que as crianças mais pediram neste Natal ao Papai Noel e aos Três Reis Magos foram Furbys, o boneco icônico que triunfou há 30 anos, conhecido por sua capacidade de interagir e “aprender” idiomas. A procura por este clássico aumentou 440% nos últimos seis meses.
Queda de preço. Por outro lado, há outro facto importante a ter em conta na evolução desta indústria nos últimos anos: o preço dos brinquedos. Apesar da inflação galopante na maioria dos sectores, os brinquedos são agora muito mais baratos do que há 30 anos, enquanto quase todos os outros produtos continuam a subir de preço.
O fenômeno é especialmente notável nos Estados Unidos. O Bureau de Estatísticas do Trabalho. que acompanha o índice de preços ao consumidor sugere que os brinquedos como categoria sofreram uma deflação significativa. Tanto que um brinquedo que custava US$ 20 em 1993 custaria apenas US$ 4,68 hoje. Explicam que isto se deve principalmente a uma maior dependência da produção estrangeira barata.
Baixa taxa de natalidade. E não podemos esquecer que o simples facto de menos crianças também significa que menos brinquedos são vendidos. É algo que analisamos na Magnet: Na Espanha, nascem menos de 900 bebês todos os dias, o valor mais baixo desde que existem dados, segundo estatísticas do INE. E a Espanha caminha assim para ser o país mais velho do mundo a partir de 2040. Com esta queda drástica nas taxas de natalidade, o país está literalmente a ficar sem filhos. Apenas 3,9% da população tem menos de 5 anos. De cada cem pessoas, apenas quatro são crianças de 0 a 4 anos.
Imagem: Flickr (Amanda)
Em Xataka | Em 1950 alguém lançou um kit radioativo para crianças. E assim ele criou o brinquedo mais perigoso da história