Existe um cliché muito difundido, que se tornou obsoleto a uma velocidade espantosa, de que, embora a indústria cinematográfica produza, na sua maior parte, conteúdos pouco originais (franquias, sequelas, remakes), é pelo menos transmissão onde temos que procurar material genuinamente novo. Os números mostram até que ponto esse clichê não é inteiramente verdadeiro.
Todos são iguais. Às vezes esquecemos que os grandes nomes do streaming de entretenimento (Netflix, Disney, Amazon, Warner) são, ou exatamente os mesmos, que continuam a impor critérios de repetição e inovação limitada na tela grande (Warner e Disney, os dois grandes exploradores do franquias com décadas de existência) ou empresas que aprenderam a replicar as políticas e estratégias dos seus antecessores. Ou seja, o maiorais tradicionais que determinaram o gosto e a moda dos telespectadores por mais de um século.
Começos modestos. Desde que nasceu, em 2007, a Netflix vendeu a ideia de que suas produções iam contra o cinema e a televisão tradicionais. Seguindo os passos da HBO, a Netflix jogou em seus primeiros anos (especialmente desde 2011, quando começou a produzir seu próprio conteúdo) para uma posição elitista onde a qualidade estava acima de qualquer outra consideração. Um de seus primeiros sucessos, ‘House of Cards’, é um exemplo perfeito disso, que continua até hoje com produções como ‘The Crown’.
Mudanças graduais. No entanto, a Netflix acabou se tornando uma superpotência do entretenimento e uma das marcas mais conhecidas do audiovisual moderno, muito acima de outras gravadoras que reinavam no cinema de sua época, como Columbia, Metro ou Fox. E que começou a ser semelhante a esse propósito inicial com seus primeiros filmes, como ‘Beasts of No Nation’. Mas atualmente, o filme que detém o recorde de mais visto na Netflix é um filme de exploração de espionagem estrelado por The Rock, Gal Gadot e Ryan Reynolds. Os tempos definitivamente mudaram.
Vá para o sucesso. E embora seja verdade que a Netflix desafia frequentemente a mecânica de distribuição (o sucesso de ‘The Snow Society’ é uma boa prova de como ir estrategicamente na contramão com um filme 100% comercial) e até aposta em filmes que aparentemente não são comerciais (' Roma' era uma bomba, mas no papel ninguém poderia prever), a verdade é que a Netflix é um gigante. E isso foi conseguido apostando no lado seguro e produzindo sucessos garantidos.
As cifras. Isto é demonstrado por ‘Quão originais são os filmes originais da Netflix? Mapeando e compreendendo a reciclagem de conteúdo na era do streaming de cinema’, um estudo de Eduard Cuelenaere, que analisa todo o catálogo de filmes originais da Netflix entre 2015 e 2022, ou seja, 658 filmes. O resultado é que 33% dos filmes lançados nesse período pela Netflix e produzidos pela plataforma (218 no total) são materiais que este Cuelenaere descreve como “reciclados”, ou seja: adaptações, readaptações (adaptações de outras mídias, como livros ou quadrinhos), spin-offs, sequências, remakes e prequelas.
Cada vez mais. Se olharmos para estes números por ano, e refletidos no gráfico que temos acima destas linhas, podemos ver como a cada ano tem havido um aumento nas produções de forma mais ou menos paralela, exceto em 2020, quando muitos mais originais foram produzidos filmes (26) do que reciclados (7). A situação muda, porém, no ano seguinte, quando o número de produções originais em relação a 2022 permanece o mesmo: 106 produções originais foram filmadas tanto em 2021 quanto em 2022, enquanto as recicladas passaram de 52 em 2021 para 67 em 2022.
IPs são adquiridos. Esta última estagnação nas produções originais e aumento nas recicladas pode ser devida a algumas manobras estratégicas por parte da Netflix. A principal delas é o compromisso com franquias consolidadas. Por exemplo, em 2021, a Netflix adquiriu a Roald Dahl Story Company. Ele também comprou os direitos para produzir sequências de ‘Daggers in the Back’. Ou seja, há uma tendência conservadora nesse sentido.
E a roda continua. As conclusões do estudo sugerem que a Netflix está atenta às tendências mais seguras no mercado de cinema e entretenimento. Por exemplo, com ‘O Homem Cinzento’ ele quer abrir uma franquia que gere spin-offs e sequências. Esse é o plano de muitas de suas propriedades, já que a Netflix nunca deixou de ser uma produtora que quer, acima de tudo, atingir o maior público possível. E nesse campo as experiências são proibidas.
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Em Xataka | A ironia de 'The Snow Society': a Netflix teve que produzir o cinema espanhol mais exportável em anos