Para colocação de produto Para funcionar tem que obedecer a certas regras: deve ser discreto para não tirar o espectador da ficção e deve fazer sentido no contexto do filme ou série onde aparece para que mantenha a sua força. A cerveja Cristal não cumpriu nenhuma dessas regras quando decidiu que Suas garrafas de cerveja apareceriam em transmissões de 2003 e 2004 de ‘Guerra nas Estrelas’. Talvez por isso, e pela sua tremenda coragem – que o levou a ser refluiu no Twitter nos últimos dias-, lembramos hoje destes acrobacias publicidade que quase beira a categoria de intervenção artística.
Nos fragmentos intervencionados, personagens da franquia como Obi-Wan Kenobi, Luke Skywalker ou o Imperador Palpatine interromperam seus diálogos para fazer uma merecida pausa e beber uma cerveja. Eram simplesmente tomadas detalhadas de mãos que aparentemente pertenciam aos personagens e que, com um cuidado primoroso para que a estética e a fotografia combinassem com as cenas originais dos filmes de George Lucas, foram inseridas na transmissão das sequências selecionadas.
A engenhosa campanha aconteceu no Chile, no Canal 13, e a verdade é que as sequências intervencionadas acertaram em cheio. Tanto é que OMD Santiago, agência responsável pela campanha ‘La Fuerza está com Cerveza Cristal’ recebeu um prêmio no prestigiado festival de publicidade de Cannes em 2004. O júri descreveu a campanha como “genial” e o ‘The Guardian’ destacou na altura que isto poderia ter sido feito no Chile, mas que tal publicidade teria infringido as leis relativas colocação de produto em países como o Reino Unido.
O impacto da campanha foi tal que a agência repetiu o movimento com filmes como ‘Beleza Americana’ ou ‘Gladiador’. Mas claro, nada como ver Obi-Wan Kenobi ir buscar o sabre de luz que mais tarde marcará a vida de Luke Skywalker e pegar um Cristal da geladeira. Ou Palpatine usando a Força para levitar uma lata em sua mão. Claro, nada mais é respeitado.
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