Usamos o motor de busca Google assumindo que entre os resultados encontraremos (cada vez mais) publicidade. A empresa sempre baseou sua receita no modelo publicitário, mas as coisas podem mudar no futuro. E tudo por causa da IA.
Pague pela pesquisa com IA. De acordo com o Financial Times, o Google está considerando fazer com que os usuários paguem por recursos “premium” alimentados por inteligência artificial generativa. Seria a mudança mais importante em seu negócio de buscas em toda a história da empresa.
As pesquisas sempre foram gratuitas. Embora a pesquisa no Google sempre tenha sido “gratuita” – a publicidade, insistimos, funcionou muito bem como modelo de negócio -, a empresa já cobra de usuários e empresas há algum tempo por outras plataformas como Google Workspace, Google One ou também por suas versões Premium do YouTube e YouTube Music. O curioso é que agora propõe um modelo semelhante na sua divisão de negócios mais importante.
Você já começou a cobrar pela IA. A abordagem é única para pesquisas, mas não é tão única se levarmos em conta que após o lançamento do Gemini adicionou a possibilidade de utilizar sua versão mais poderosa, Gemini Advanced (e portanto, ao seu modelo Gemini Ultra, que tenta competir com o GPT-4), apenas como parte da assinatura do Google One. As funções de IA também foram integradas ao Gmail e ao Docs, e agora a ideia será promover essa área.
Lançamento incerto. O surgimento de uma versão paga do mecanismo de busca baseado em IA do Google não passa, por enquanto, de uma possibilidade. Conforme indicado no FT, os executivos do Google “ainda não tomaram uma decisão final sobre se ou quando irão lançá-lo”.
Experiência generativa de pesquisa. O funcionamento do motor de busca AI já é conhecido, porque é o que pudemos testar com a nova Experiência de Pesquisa Generativa (SGE). Pudemos experimentá-lo há quase um ano e, embora o seu funcionamento seja curioso, não parecia – nem parece neste momento – uma revolução. Uma coisa é certa: o mecanismo de busca de IA consome muito mais recursos do que seu mecanismo de busca atual.
Pânico com a perda de receita de publicidade. A atitude cautelosa do Google tem se repetido desde que o ChatGPT apareceu no mercado. É normal: a empresa está indo muito bem com o modelo de publicidade, e dar o salto para um mecanismo de busca com IA levanta questões importantes sobre como integrar a publicidade ali. Especialmente porque um mecanismo de busca de IA geralmente responde ao usuário de forma clara e completa. Isso evita a necessidade de visitar qualquer site – sem cliques para o provedor de conteúdo, que por sua vez geralmente ganha a vida com publicidade – e também não parece ser fácil inserir anúncios em uma abordagem de busca como essa. O desafio para o Google é enorme.
Copiloto mostra o caminho. Enquanto isso, a Microsoft experimentou destemidamente pesquisas de IA. Seu novo Copiloto (antigo Bing Chat) tornou-se uma alternativa clara ao seu tradicional mecanismo de busca, o Bing, e a empresa não parece estar preocupada no momento com o faturamento desse buscador em sua versão gratuita. Cobra pela utilização do Copilot Pro, a versão mais avançada, mas não incorpora publicidade nos textos do seu chatbot e continua vinculando fontes de informação, permitindo ao usuário visitá-las se desejar.
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