Não há muitos aplicativos que tenham alcançado penetração (sem trocadilhos) a relevância e o significado na cultura popular que o Tinder alcançou na última década. É a metonímia da paquera na internet, junto com WhatsApp ou Twitter, sinônimo de uma atividade online específica.
No entanto, o melhor momento do seu negócio já passou e, embora possa sempre recuperar o terreno perdido, nem o próprio Tinder nem a empresa que o apoia, o gigante Match Group, parecem ter a sua melhor fase pela frente.
Usuários pagantes
Há um fato revelador: o número de assinantes ou usuários pagantes do Tinder está diminuindo. Após um crescimento sustentado durante a primeira metade da última década, disparou em 2019, pouco antes da pandemia, quando cresceu 50% de um trimestre para o outro.
Embora o confinamento tenha corroído ligeiramente esse valor, o primeiro verão pandêmico deixou os louros verdes e matou as aversões, colocando o Tinder de volta no caminho do crescimento. Até o verão de 2022, quando o Tinder atingiu seu pico, ultrapassando 11 milhões de usuários pagantes, um valor que não foi ultrapassado novamente.
Não teve tantos como então e, de facto, perdeu a barreira psicológica dos 10 milhões. Não só parou de crescer como começou a diminuir, segundo dados da empresa recolhidos pela Negócios de aplicativos.
Algo que significou uma desaceleração no crescimento das suas receitas, que agora se aproximam dos 500 milhões de dólares trimestrais.
O Tinder é um aplicativo especialmente popular entre menores de 25 anos. De lá, para Com o passar dos anos, sua popularidade diminui, em favor de outras aplicações além de atingir idades onde se torna mais comum encontrar um parceiro estável.
A partir dos 35 anos, o leque de opções de aplicativos de namoro é muito mais aberto e sua distribuição é menos concentrada do que na juventude. Na tabela a seguir podemos ver essa distribuição desagregada por faixas etárias.
Uma curiosidade: o Bumble foi fundado por Whitney Wolfe, ex-vice-presidente do Tinder. E outra curiosidade: dos seis aplicativos desse ranking, quatro são controlados pelo Match Group, a grande matriz de aplicativos de namoro. eHarmony é outro que foge ao seu controle.
A constelação de aplicações que o Match Group tem vindo a alcançar é tão longa quanto detalhada. Cada um tem um foco diferente. Embora por vezes se sobreponham, todos têm uma razão de ser: priorizar relações estáveis, visar comunidades étnicas específicas, adaptar-se a uma cultura regional marcadamente diferente da ocidental ou priorizar a interatividade oral e gestual em detrimento da escrita.
No total são doze aplicativos e portanto doze marcas diferentes, mas isso não basta para pensar que se houver um declínio do Tinder serão outros aplicativos próprios que pegarão o bastão, claro sem contar com concorrentes como o Grindr , Happn ou o já citado Bumble, que há um ano faz parte da estratégia do Tinder para contê-lo.
Por um lado, A renda do grupo está estagnada há muito tempo em pouco mais de 3 bilhões de dólares anualmente. A primeira vez que o Match ultrapassou esse valor foi em 2013. Depois de alguns anos estáveis e uma queda abrupta em 2018, voltou a crescer para fechar 2023 com quase 3,4 mil milhões de depósitos.
Pouca bagagem para uma década que, no mínimo, foi marcada pela euforia financeira para muitas empresas de tecnologia que viram como certos processos do mundo físico estavam migrando para ambientes online. Como namorar.
Já o desempenho do mercado acionário do grupo apresenta grande crescimento entre 2016 e 2021 seguido de queda abrupta desde então.
A acirrada concorrência que chegou nos últimos anos contrasta com um Tinder que não evoluiu tanto a sua aplicação, as suas funções e portanto a sua experiência. Porém, há muito espaço para superar essa inércia recorrendo ao marketing ou a melhorias no aplicativo.
Ao fundo, um panorama com uma estranha incerteza: aquela suscitada por estudos periódicos publicados há anos que falam do desinteresse pelo amor romântico e pelas relações sexuais de uma parte da população, especialmente dos mais jovens, a geração Z.
Os habituais culpados que costumam ser apontados, uma mistura entre o aumento da ansiedade, o consumo de antidepressivos, a má qualidade do sono, a obesidade ou a era de ouro da pornografia, algo que tece um amálgama entre desinteresse por sexo e pressão reduzida para manter relacionamentos.
Mas se há alguém que pode ajudar a mudar esta inércia, foi a aplicação que definiu os padrões relacionais de uma parte da sociedade há mais de dez anos.
Imagem em destaque | Xataka com meio da jornada
Em Xataka | Flertar no Tinder é coisa do passado: a última novidade é criar “currículos amorosos” no Google Docs