A Amazon encontrou ouro em seus anúncios Prime Video. Sua chegada à plataforma em janeiro (em abril para Espanha), apesar das previsíveis reclamações que geraram, foram fundamentais para aumentar as receitas publicitárias da empresa, como lemos nos últimos resultados trimestrais.
Este modelo está mudando a experiência do usuário, mas também a economia do vídeo sob demanda.
Em números. O negócio de publicidade da Amazon disparou no primeiro trimestre de 2024.
- A receita de publicidade aumentou 24% em comparação com o mesmo trimestre de 2023.
- Isso permitiu atingir quase 12 bilhões em receitas publicitárias.
- O incômodo para o usuário é relativo: a empresa estima que 80% dos assinantes Prime permanecerão no nível com publicidade, o que mostra uma aceitação bastante elevada deste formato.
A perspectiva. Olhando para o futuro, espera-se um ambiente de gastos mais restrito e um crescimento mais lento em áreas como a AWS ou o próprio comércio eletrónico, pelo que ter a alavancagem publicitária para fortalecer as receitas da empresa pode ser crucial.
Isso pode se traduzir em encontrar novas maneiras de se aprofundar na publicidade no Prime Video… ou em outros serviços da empresa.
O que isso nos diz. Embora em maior ou menor grau a presença de anúncios ainda seja um incômodo para o usuário, principalmente quando se trata de um produto pago, é uma fonte de renda valiosa demais para ser ignorada pelas empresas.
A Amazon conseguiu integrá-lo de forma eficaz, dados os números, e a menos que a aceitação comece a diminuir nos próximos trimestres, podemos esperar uma estratégia que expanda esta abordagem.
O impacto para a Amazon. Os anúncios Prime Video têm menos a ver com monetização direta e mais com um modelo de negócios integrado que aumenta o valor geral do ecossistema Prime, que incentiva mais gastos na plataforma… e atrai anunciantes para seu mercado online. Um círculo virtuoso.
Não parece que a chegada dos anúncios ao Prime Video será algo a corrigir. A Amazon encontrou uma fórmula que beneficia seus resultados financeiros sem sacrificar muito sua base de usuários, então podemos esperar que essa estratégia seja mantida… e acentuada.
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