WWDC 2023, evento da Apple para seus desenvolvedores em que revelou o Vision Pro, deixou uma curiosidade: a empresa não pronunciou nenhuma vez ‘Inteligência Artificial’ apesar de ser o trem do moda tecnológica.
Nos resultados trimestrais que publicou na semana passada, o curioso é que disse isso vinte vezes. Não é por acaso numa empresa que estuda e controla tanto a sua história como a Apple.
Porque é importante. A Apple vem apresentando há vários trimestres resultados que revelam uma verdade incômoda: está cada vez mais difícil manter crescendo a receita gerada pelo iPhone. É normal depois de dezessete gerações. O problema é que apesar da diversificação recente, o iPhone ainda responde por 50% do faturamento da empresa.
Não é Apple Watch, AirPods ou iPad. O maior sucesso diversificador da Apple tem sido impulsionar a divisão de Serviços, que inclui receitas da App Store, iCloud, Apple Music, Apple Pay, TV+, etc. E agora a IA está surgindo no horizonte, emergindo como o próximo grande foco da Apple.
A pista para sua estratégia. Após os resultados há sempre uma chamada pública com investidores e analistas em que o CEO Tim Cook e o CFO Luca Maestri respondem às suas perguntas. Mike Ng, da Goldman Sachs, fez uma pergunta inteligente, perguntando se uma inclinação para a IA generativa poderia perturbar o dinamismo do CapEx (o investimento de uma empresa na melhoria dos seus activos fixos).
Maestri respondeu que a Apple tem um modelo híbrido: faz investimentos em infraestrutura, mas também utiliza fornecedores. E também deixaram claro que pretendem continuar com o mesmo modelo.
Entre linhas. Essa resposta de Maestri sugere que podemos esperar que a IA generativa na Apple venha impulsionada por acordos com parceiros como a suposta OpenAI e o Google. Ou seja: terceirizar parte do trabalho, pelo menos por um tempo, buscando o equilíbrio entre inovação interna e parcerias estratégicas externas.
Se a Apple não planeja desenvolver LLMs exclusivamente em seus próprios servidores, não será um movimento sem precedentes para a empresa. Em tudo relacionado à nuvem, a Apple combina o uso de seus servidores com os de terceiros como a Amazon.
A perspectiva. Zuckerberg disse há poucos dias que o investimento da Meta em IA levaria anos para dar frutos. Isso significa pedir paciência aos investidores, prometer retorno mesmo que tardio e esclarecer que esta aposta não é imediata.
Se a Apple, que tem mais de US$ 160 bilhões em caixa e o hábito de reduzir sua dependência de terceiros, decidir optar pelo modelo híbrido, isso pode ter muito a ver com sua imagem aos olhos dos investidores: não acionar seu CapEx sem retorno claro no médio prazo, mas sim reduzir sua conta no curto prazo e construir um futuro baseado em IA.
Em Xataka | Um homem herdou um carro velho salvo do ferro-velho. Inconscientemente, ele ganhou o primeiro carro “Apple” em 1996
Imagem em destaque | Xataka, estúdio de maquetes