Já sabíamos que ‘Fallout’ foi um sucesso: não só a recepção da crítica e do público foi massivamente positiva, mas o próprio Prime Video afirma que é uma das séries de maior sucesso do seu catálogo, e corroborou isso ao renová-la por um segunda temporada. Agora é a Nielsen que vem com mais alguns números, que sublinham o que já sabíamos.
Dados Nielsen. A empresa de estudos de audiência afirma que ‘Fallout’ bateu um recorde muito notável: é o mais visto da história do Prime Video se levarmos em conta o período de tempo que está sendo medido, os primeiros cinco dias de transmissão. Ou seja, sua semana de estreia. Segundo a Nielsen, estamos a falar de 2,9 mil milhões de minutos, duplicando o próximo concorrente daquela semana (‘Bluey’ no Disney+, com 1,39 mil milhões de minutos), mas acima de tudo, estamos a falar da melhor audiência alguma vez alcançada pelo Prime Video num único semana, um recorde que ‘Reacher’ tinha até agora.
As áreas escuras. Curiosamente, o dado de que o Prime Video falava na altura era que tinha alcançado 65 milhões de espectadores (não visualizados) nos primeiros 16 dias, ficando apenas em segundo lugar e abaixo de ‘O Senhor dos Anéis: Os Anéis de Poder’. Mas não sabemos o quanto a adaptação de Tolkien alcançou nesse mesmo período. Ou seja, recebemos dados parciais e segmentados que nos impedem de comparar até mesmo dentro da mesma plataforma (e muito menos comparar com a concorrência).
Dados que se contradizem. Porém, se olharmos para os dados da própria Nielsen (não esqueçamos que se trata de uma consultoria independente), o que descobrimos é que ‘Os Anéis de Poder’ estreou de forma muito mais discreta, com 1,3 bilhão de minutos assistidos nos primeiros cinco dias. Existem inúmeras variantes em disputa: a Nielsen fala apenas de telespectadores nos Estados Unidos, a Amazon de audiências globais. E ainda: faz sentido que a adaptação de Tolkien tenha crescido tão desproporcionalmente em dias sucessivos? Vamos ter em mente, para adicionar o caos à bagunça, que ‘Fallout’ foi transmitido de uma só vez desde o início, enquanto ‘The Rings of Power’ o fez semanalmente.
Prime Video, o mistério. Acrescentemos, por último, que o Prime Video é uma das empresas mais opacas no que diz respeito à comunicação dos seus dados. Por exemplo, não sabemos quantos clientes do Amazon Prime são realmente espectadores do Prime Video, o que nos dá uma imagem muito distorcida da plataforma. Além disso, não sabemos o que são esses “65 milhões de telespectadores”: telespectadores dos episódios completos, de parte, de todos? A Amazon se destaca pela opacidade, mas infelizmente estamos diante de um fenômeno generalizado.
E o que nos resta. Há algumas semanas, a Netflix anunciou que a partir de janeiro de 2025 seria ainda mais parcimonioso no que diz respeito aos dados de assinatura. Os números que temos do seu topo semanal, por outro lado, não passam por auditorias externas: temos que confiar que não estão sendo utilizados como ferramenta publicitária. Possivelmente, esse obscurantismo só se tornará mais acentuado nos próximos meses, quando, como sempre, outras plataformas seguirem os passos da Netflix. É impossível comparar algumas plataformas com outras porque não está claro a que cada uma se refere quando se fala em “visualizações”. Portanto, a partir de agora devemos receber os números dos grandes sucessos de audiência com pinças esterilizadas. Tudo em quarentena.
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