Quem vê uma maçã ao colocar o celular de cabeça para baixo hoje em dia está desfolhando a margarida para a apresentação do novo iPhone: ele me ama, ele não me ama; Pró ou Pro Máx; Ultra ou hipoteca.
Nessa espera, que durará menos que a duração de dois peixes gelados em múltiplos uísques O que quem procura um Ultra de 1 TB vai precisar dormir quando descobrir seu preço, é hora de revisar o que pode acontecer em casa Apple após esta apresentação. Será um ótimo ano para as vendas do iPhone ou será um curso bastante moderado?
Mais modelos, mais dinheiro
Neste gráfico vemos a receita anual da Apple com a venda do iPhone, de 2009 ao ano passado. Vou deixar você dar uma olhada e agora vamos ler nas entrelinhas. Pense que cada ano corresponde maioritariamente às vendas do modelo apresentado no ano anterior, uma vez que são anunciadas quase no último trimestre.
Por exemplo, se o iPhone 13 foi anunciado em setembro de 2021, o ano que melhor reflete as suas vendas fortes ou moderadas seria 2022. E o mesmo acontece com todos os outros.
O leitor atento terá notado alguns detalhes que chamam a atenção. Principalmente, isso a receita ficou bastante estável entre 2015 e 2020ziguezagueando para uma média anual de US$ 145 bilhões.
Essa época corresponde àquela que começou com o iPhone 6, que lhe permitiu passar de 100.000 para 150.000 milhões, e terminou com o iPhone 11, primeiro ano em que introduziram o modelo ‘Pro’.
Ao longo dessa fase, a receita do iPhone desacelerou o seu crescimento, aumentando ligeiramente em 2018, ano do iPhone X, uma das maiores mudanças que vimos de uma geração para outra em toda a história do iPhone.
O que aconteceu depois? Que 2021 e 2022 tiveram uma receita média de quase 200.000 milhões. A receita cresceu novamente, e em grande escala. O principal motivo pode ser uma tendência apontada pela consultora Omdia: trocamos de telefone com menos frequência do que antes, mas quando o fazemos, optamos por um modelo topo de gama. O mais vendido no primeiro semestre deste ano foi o iPhone 14 Pro Max, um modelo que em Espanha custa quase 1.500 euros.
Se olharmos um pouco mais para trás, um certo padrão é verdadeiro (embora supondo que a correlação não implique causalidade): nada incentiva mais as vendas do iPhone do que aumentar o catálogo. Depois de alguns primeiros anos de —logicamente — forte crescimento, as receitas foram se estabilizando até que a Apple passou de um para dois modelos apresentados a cada ano, em 2014, com o iPhone 6 e 6 Plus. No ano seguinte, as vendas explodiram novamente. Acrescente a isso o fato de que havia um grande desejo de ver telas maiores que a Apple relutava em incorporar.
É verdade que um ano antes já existiam dois modelos, mas de uma forma bem diferente: foi quando a Apple lançou o iPhone 5c acompanhando o iPhone 5s, mas era um modelo inferior, idêntico ao iPhone 5, mudando seus materiais. Só a partir de 2014 chegaram dois modelos de última geração, com chip mais recente, em tamanhos diferentes.
A história se repetiu mais tarde: após uma desaceleração com as gerações 6 e 7, o próximo aumento no catálogo trouxe um novo crescimento significativo. Foi quando o citado iPhone X acompanhou o 8 e o 8 Plus.
Naquela época também tínhamos visto a chegada do SE, mas, novamente, era algo semelhante ao 5c: especificações mais baixas em um chassi já familiar, não um novo lote como tal.
E em 2020 vimos o próximo salto: de três para quatro modelos, quando o iPhone 12 acolheu o extinto modelo mini, agora convertido em Plus.
Insistimos: correlação não implica causalidade, e há muitos mais fatores que explicam as subidas e descidas. Desde a quantidade de novidades que um telefone oferece em relação ao seu antecessor (algo que contextualiza os maus anos dos 6 ou dos X) ao impacto de uma má fase comercial na China (como em 2018-2019) ou à escalada de preços de ambos A Apple assim como o restante da indústria, o que impulsionou esse faturamento.
Uma das dúvidas que permanece enquanto desfolhamos a margarida é se o suposto iPhone Ultra será uma mudança de nome para o modelo Pro Max, ou se será um modelo independente dele, fazendo com que o catálogo de novos terminais passe de quatro para cinco modelos de uma só vez
Se isto for verdade, talvez possamos esperar um aumento na receita do iPhone que não tivemos em 2022 (menos de 7%), quando isso acontecer a tempestade perfeita: consumidores exigindo mais celulares de última geração do que antes, expectativa de aumento de preços e ampliação da prateleira de novidades na vitrine da Apple. A tempestade ultraperfeita.
Em Xataka | O iPhone é um dos telefones mais caros do mercado. A Apple tem espaço para aumentá-lo mais graças à forma como é pago.
Imagem em destaque | Xataka, estúdio de maquetes.
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