Se vive na União Europeia (UE) e é utilizador do Facebook ou Instagram, existe a possibilidade de no futuro poder optar por um versão paga desses serviços Não incluirá publicidade. Esta alternativa, mencionada por fontes consultadas pelo The New York Times, nada tem a ver com aquelas falsas cadeias virais que começaram a circular há uma década: é um movimento que, se ocorrer, apaziguaria os reguladores.
Aquela que o conglomerado de redes sociais dirigido por Mark Zuckerberg, como muitas outras empresas do bloco, tem experimentado desde a aprovação do Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) um escrutínio crescente em termos de privacidade que tem resultado em alterações e multas . Agora, com a Lei dos Serviços Digitais (DSA) e a Lei dos Mercados Digitais (DMA) no horizonte, as coisas podem ficar ainda mais complicadas.
Uma alternativa sem anúncios ao Facebook e Instagram
Sem ir mais longe, para citar um exemplo, Meta recebeu a maior multa da história da UE em maio deste ano para proteção de dados. As autoridades estabeleceram o pagamento de 1.200 milhões de euros pela transferência de dados entre o Velho Continente e os Estados Unidos. E em julho a UE proibiu a empresa de combinar dados entre plataformas (Facebook, Instagram, WhatsApp) e sites e aplicações externas, sem o consentimento dos utilizadores.
Este cenário já produziu algumas mudanças na forma como o gigante das redes sociais conduz os seus negócios dentro do bloco. Para cumprir os requisitos atuais, a Meta anunciou em um blog em agosto passado que pedirá permissão aos usuários da UE antes de mostrar-lhes publicidade direcionada. O próximo movimento, como dizemos, terá a ver com libertar completamente os usuários que o desejam dos anúncios em troca de uma assinatura.
Zuckerberg abriu as portas para um possível modelo de pagamento, mantendo sempre uma versão gratuita, há vários anos. Esta ideia, da qual não tivemos muitas notícias oficiais, voltou a estar em cima da mesa. Sim, bem não há declarações oficiais A este respeito, várias pessoas do ambiente da empresa que falaram sob condição de anonimato com o NYT afirmam que é uma possibilidade para apaziguar as preocupações de privacidade da UE.
A empresa liderada por Zuckerberg se prepara para dar um passo
Neste momento as informações são extremamente escassas e podem mudar a qualquer momento. Não se sabe quanto a assinatura poderá custar e quando poderá chegar. Porém, as fontes indicam que focaria no Facebook e Instagram, mantendo as versões gratuitas. O principal trunfo da assinatura seria oferecer aos usuários uma opção sem anúncios no aplicativo, mesmo que muito poucas pessoas estejam dispostas a pagar para ficar sem anúncios.
De referir que as grandes empresas tecnológicas têm uma dinâmica muito particular no que diz respeito ao cumprimento da legislação. Às vezes adotam posições reativas, cujas mudanças ocorrem após o pagamento de milhões em multas. Mas eles também tendem a se aplicar muda proativamente antes que os novos requisitos entrem em vigor. Neste último temos o exemplo do Google, que esteve à frente do DSA como página em branco do YouTube.
Neste sentido, a Meta decidiu não lançar Threads, a sua alternativa ao Twitter, na UE também por razões regulatórias. E também removeu o truque que permitia a instalação do aplicativo. Resta esperar para saber quais serão os próximos passos da gigante das redes sociais, mas algo parece estar claro: a experiência do ecossistema de serviços e aplicações dos usuários do bloco está destinada a ter algumas diferenças com as de outras partes do mundo.
Imagens: Brett Jordan
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