Imagine que você está na aula e de repente entra pela porta… Tim cook, CEO da Apple. O mesmo aconteceu este sábado, 23 de setembro, no EFTI – Centro Internacional de Fotografia e Cinema de Madrid. De Xataka não só pudemos testemunhar exclusivamente esta visita tão especial, mas também conversamos brevemente com ele.
Tim Cook, de você para você
Se você passasse por Tim Cook na rua e não o conhecesse, ele provavelmente não chamaria sua atenção. Seu traje discreto (tênis, jeans e camiseta preta) e sua vontade de não se destacar estão presentes não apenas nos eventos mais públicos, como o palestrasmas também em encontros menores como o que testemunhamos.
Tim chega à EFTI um pouco cansado, e não é à toa: na véspera, sexta-feira, dia 22, estava pessoalmente no lançamento do novo iPhone 15 na loja da Quinta Avenida, em Nova York. sábado de manhã Eu já estava em Madri. Porém, a partir do momento em que ele entra no centro e eles começam a explicar o trabalho que ali fazem, seus olhos se iluminam. Ele não perde nenhum detalhe durante toda a visita, da qual falarei mais tarde.
Apesar de sua aparência séria e de ser CEO de uma das empresas mais importantes do planeta, Tim é gentil e acessível. Quando nos sentamos para conversar, a primeira coisa que ele faz é me agradecer por ter vindo a esta pequena reunião num domingo. “Sábado,” eu o corrijo gentilmente. Um sinal de que realmente foi uma semana intensa para o CEO.
Isto não o impediu de aproveitar ao máximo a sua estadia em Espanha. Após a visita da EFTI, a agenda de Cook esteve repleta de acontecimentos: tanto quanto sabemos, foi com o presidente e alguns jovens do Real Madrid, reuniu e comeu com o chef David Muñoz e houve um banho de multidão na Apple Store do Sol. Tudo em um dia.
Tim Cook sobre fotografia e muito mais
“É realmente inspirador”, diz Tim Cook depois de visitar a EFTI e ver como seus produtos são usados lá. “Sempre estivemos na intersecção entre humanidades e tecnologia. E sempre tivemos o objetivo de fabricar os melhores produtos para enriquecer a vida das pessoas. Este é um exemplo disso. Capacitar as pessoas para serem criativas e se expressarem… Você poderia veja nas fotos. Você pode ver nos vídeos. É profundamente inspirador para nós ver como as pessoas usam nossos produtos.”
“Tenho orgulho de estarmos democratizando o vídeo e a fotografia”
Em relação às câmeras dos novos iPhone 15, 15 Pro e 15 Pro Max, do que Tim Cook mais se orgulha? “Estou orgulhoso de estarmos democratizando o vídeo e a fotografia. No lado do vídeo, as pessoas estão fazendo videoclipes e filmes completos no iPhone. O equipamento para fazer esse tipo de filme costumava custar dezenas de milhares de dólares ou mais, normalmente mais . O mesmo acontece com a fotografia. Estamos ajudando qualquer pessoa a ser fotógrafo. Então eu não falaria em funcionalidade”, completa.
Nos últimos anos temos visto muitos avanços em termos de fotografia móvel. O que o líder da Apple acha que é o desafio agora? “Acho que o desafio é continuar democratizando [la fotografía y el vídeo], continue indo mais longe. “Continuar a dar ao utilizador a possibilidade de criar mais e criar coisas que o surpreendam.”
Embora nossa conversa tenha se limitado à fotografia móvel devido ao tipo de evento em que estivemos, consegui fazer ao CEO da Apple minha pergunta favorita, que certamente vocês que nos lêem há mais tempo já sabem: se eu sentar com Tim Cook novamente cinco anos a partir de agoraSobre o que ele acha que estaríamos falando?
“Bem, o mundo vai mudar em cinco anos e temos que guardar alguns segredos”, ele me diz com um sorriso. É extremamente difícil perguntar a pessoas de alto nível como Cook sobre o futuro, porque as suas declarações são estudadas interminavelmente por investidores, concorrentes e utilizadores em geral. Explico que não quero falar de produtos específicos (espero!) mas sim de tendências. Tim Cook acrescenta:
“Se você olhar para trás há cinco anos, nunca teríamos previsto que chegaríamos tão longe”
“Acho que se você olhar para trás, cinco anos atrás, nunca teríamos previsto que chegaríamos tão longe neste período. É muito difícil ver cinco anos no futuro com os avanços que vimos no relógio, os avanços que temos visto em questões de saúde, com os avanços que temos visto com fotografia e vídeo no iPhone. ‘O céu é o limite’, não há limites. E faremos o que sempre fizemos, que é garantir que a tecnologia que criamos “é usada para o bem e realmente capacita as pessoas a fazerem coisas que não podiam fazer antes”.
Por que Tim Cook visita uma escola de fotografia e cinema em Madrid?
Sei o que você está se perguntando, porque também me perguntei quando me convidaram para acompanhá-lo: Por que Tim Cook atravessa o Atlântico e dedica uma de suas paradas para visitar a EFTI, escola de fotografia e cinema em Madrid? O EFTI não é um centro recém-inaugurado, tem mais de 35 anos de história e por ele passaram nomes ilustres da cultura, quer como professores, quer como alunos que mais tarde ascenderam ao estrelato nas suas diversas disciplinas artísticas. Até agora o que poderíamos esperar de um centro com essas características.
Contudo, na EFTI eles orgulham-se de fazer algo diferente: querem ser o primeiro centro do seu sector em incorporar fotografia móvel (e mais especificamente o iPhone e o iPad) em todos os seus programas. Já deram passos para o conseguir e têm módulos dedicados a esta disciplina em três dos seus programas: o Curso Profissional de Fotografia, o Curso Avançado de Fotografia e o Mestrado em Cinematografia. Este ano vão ampliar para mais quatro: o Master of Signature Photography, o Master of Fashion, o Curso de Fotojornalismo e o Curso de Cinema Digital.
“Assim como se ensina a operar qualquer máquina, ensinamos a operar um iPhone”, explica José Luis Amores, um dos dois cofundadores da EFTI. O grande divulgador destes módulos e um dos grandes arquitetos da visita de Cook é Rodrigo Rivas, professor do centro, fotógrafo defensor da fotografia móvel e autor do livro Fotografia com Celular, além de assinar diversos tópicos de fotografia em Xataka . Rodrigo vem introduzindo gradativamente essa disciplina na escola há cinco anos e convenceu a todos que a fotografia móvel merece um lugar privilegiado nos diversos cursos que oferecem.
Mas como é que uma escola como a EFTI faz Tim Cook entrar pela sua porta? Seu bom relacionamento com a Apple não é novo. Assim que você entra, à sua esquerda, a Escola exibe orgulhosamente a placa “Centro Autorizado Apple”. Eles conseguiram isso há 15 anos e, para isso, tiveram que enviar dois professores para a Irlanda, explicam-nos.
Há um ano estabeleceram uma colaboração com a Apple através da qual a marca lhes forneceu diversos materiais para utilização pelos alunos de vários dos seus cursos. Da escola aproveitaram para ver o que poderiam criar e como continuar a integrar esta disciplina no seu currículo educativo. O resultado os surpreendeu tanto que, segundo José Luis Amores, decidiram enviá-lo também para a Apple. E foi aí que tudo começou.
Visita de Tim Cook à EFTI
“Ele vai se adiantar”, disse alguém no salão do Centro. Nervosismo, muitos nervosismo entre os responsáveis e professores que ali esperavam por Tim Cook. Não eram muitos: a visita foi feita em segredo até ao fim, e de facto os alunos não sabiam quem os iria surpreender dentro de poucos minutos. Além do mais, eles nos confessam que ensaiaram muitas vezes a turnê que Cook iria fazer… sem que ninguém soubesse realmente quem era o convidado secreto que iriam receber.
E, de fato, Cook chegou um pouco antes do horário programado.
O CEO da Apple começou por ouvir atentamente o que a anfitriã da escola lhe explicava. “Quantos anos têm seus alunos?” ele perguntou interessado. Entre os 18 e os 60 anos, explicaram-lhe desde a escola, desde os jovens que iniciam a sua formação fora da escola até aos mais velhos que pretendem aperfeiçoar a sua técnica como hobby ou simplesmente querem aprender coisas novas. “Uaumaravilhoso”, respondeu Tim Cook surpreso com a variedade de idades.
Durante a visita houve duas paradas. A primeira delas, em um estúdio onde um fotógrafo tirava fotos de uma modelo com um iPhone e um flash profissional que além de se conectar sem fio via Bluetooth, também pode ser controlado pelo próprio telefone. É algo que se enquadra no programa de Fotografia de Moda oferecido no centro.
O segundo, um classe mestre com Hernán Zin, cineasta e repórter de guerra. A sala estava cheia de estudantes… e iMacs azuis. “Eu amo todos os iMacs”Cook disse assim que entrou com um sorriso. Zin explicou brevemente o grande motivo pelo qual acredita que os telefones são a ferramenta ideal para correspondentes de guerra em particular e para repórteres que desejam contar histórias em geral: além de serem muito versáteis, são menos intimidantes que os equipamentos fotográficos tradicionais. Não é a mesma coisa colocar um telefone na frente de alguém que você deseja gravar do que uma câmera e seus holofotes.
Os alunos também tiveram o seu pequeno momento: um dos alunos mostrou a Cook um curta-metragem que ela havia gravado com seu celular e outra colega fez o mesmo com fotos que ela havia tirado em vários países africanos durante seu trabalho com uma ONG. Não faltaram fotos de família com toda a turma e as inúmeras selfies que os presentes pediram e o executivo aceitou pacientemente sem perder o sorriso.
Após a visita e nosso breve bate-papo, Tim Cook e sua equipe (menor do que eu esperaria de um perfil tão importante) se despediram e foram embora, deixando uma EFTI cheia de sorrisos e rostos de alívio. Depois de tanto trabalho, tanto sigilo e tantos ensaios, tudo deu certo. “Finalmente poderei contar ao meu companheiro que nos visitou hoje”, disse-nos um dos trabalhadores. Uma visita que tanto alunos como professores eles vão demorar um pouco para esquecer.
Imagem em destaque | Maçã.
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