Extraoficialmente, o panorama transmissão Está mergulhado no caos absoluto. Há alguns meses não teríamos conseguido prever o caos das decisões, das promessas não cumpridas, dos objetivos não alcançados que se desencadearam entre as plataformas. E tivemos um aviso muito claro há um ano: a Warner confirmou que estava com problemas financeiros e que as despesas tinham que ser reduzidas de qualquer maneira.
Warner: arma de partida. Foi a Warner quem deixou claro com o cancelamento de uma ‘Batgirl’ praticamente finalizada e a retirada de enormes quantidades de material de sua plataforma HBO Max que os gastos precisavam ser reduzidos. Foi consequência política de uma série de decisões erradas em tempos de pandemia, e a coisa continua: há alguns meses aniquilou sua marca HBO nos Estados Unidos para reunir todas as suas plataformas em uma só, Max.
Cada um com suas crises. Depois deste início abrupto, e que no caso da Warner não dá sinais de acabar (especialmente tendo em conta que em certas questões estratégicas, como a criação do seu próprio universo de super-heróis, as coisas também não parecem muito boas), chegamos a sabemos que o resto das plataformas tiveram seus próprios problemas para resolver. Por exemplo, a Disney: soubemos recentemente que a empresa tinha mesmo sido processada pelos seus próprios investidores por esconder os verdadeiros custos operacionais da plataforma para atingir os elevados números de crescimento esperados.
Preços em alta. Entretanto, todas as plataformas aumentam os preços, o que nunca é sinal de que as coisas vão bem, porque sabem que decisões deste tipo geram rejeição e, em muitos casos, obrigam os telespectadores a escolher entre vários serviços. A Disney+ aumentará os preços (não muito depois do último aumento) e a Netflix não só faz o mesmo, mas – também como a Disney+ – implementa medidas para que os utilizadores não partilhem contas.
Conclusão: tudo ruim. Além dos problemas específicos de cada plataforma (por exemplo, Prime Video: não há números de audiência, mas diferentes estudos sugerem que ‘O Senhor dos Anéis: Anéis de Poder’ e ‘Cidadela’ não tiveram audiências ao nível dos seus orçamentos monstruosos ), a verdade é que há uma crise geral. Quando todas as grandes produtoras (lideradas pela Disney) detectaram que a Netflix era um concorrente formidável, uniram forças para deixar de fornecer material para o seu catálogo e abrir as suas próprias plataformas. Boa ideia no papel, não tão fácil de executar como se viu.
A Netflix para ver HBO. Um passo simbólico e sem precedentes foi dado pela HBO, que continua a cortar custos sempre que pode: licenciar algumas das suas séries à Netflix. Ele fez isso com ‘Band of Brothers’, ‘Six Feet Under’, ‘Ballers’, ‘The Pacific’ e ‘Insecure’. E é verdade: não estamos falando de ‘Sucessão’, ‘Game of Thrones’ ou ‘Os Sopranos’, mas não há como voltar atrás. As séries ainda estão na HBO, mas também estão disponíveis na Netflix, sua concorrência mais direta (onde também estão entre as mais vistas porque, claro, são em muitos casos melhores que as da própria plataforma).
A cereja do bolo: ‘Duna’. Novamente, uma etapa que tem um simbolismo muito poderoso nesta guerra de plataformas: nos Estados Unidos, ‘Duna’, de Denis Villeneuve, está sendo assistido na Netflix. Já não se trata de uma série de prestígio, mas sim de um catálogo antigo e com alguns anos de atraso. Estamos falando de um dos lançamentos mais poderosos da Warner nos últimos anos, um sucesso de bilheteria que também se tornou o porta-estandarte da HBO Max nos anos complicados da pandemia. Mas a plataforma da Warner já a tornou lucrativa e, como aponta Vox, essa mudança para a Netflix pode gerar interesse público em ‘Duna 2’.
A guerra acabou (mais ou menos). O que isto nos deixa é uma situação curiosa nesta guerra do transmissão: Netflix é o denominador comum do setor, é o próprio sinônimo do negócio, acima de qualquer outra marca. O seu sucesso desencadeou a concorrência, obrigou as restantes plataformas a tomarem posições certamente agressivas e agora… oferece-lhes uma tábua de salvação para limparem as suas contas. Não é exatamente uma vitória, mas talvez aponte para um futuro menos diversificado. E ainda mais complicado.
Cabeçalho: Warner
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