Imagino Tim Cook em seu escritório, em dezembro de 2022. “Vou experimentar o que vi no Xataka do ChatGPT.” E então, cada vez mais surpresos e irritados, perceberam uma coisa: eles haviam se perdido. Como isso foi possível?
Apple deixa de lado a IA. Nos últimos meses, o mercado não parecia particularmente preocupado com uma Apple que mal falava (ou fala) em inteligência artificial. É como se tivesse repassado completamente essa tecnologia promissora, e isso não parece tão terrível porque a Apple costuma chegar atrasada, mas o faz com produtos (iPod, iPhone) que superam os de seus rivais. No entanto, na sua última conferência na WWDC, ele não pronunciou essas palavras nem uma vez, e embora pensemos que sabemos a possível razão, a outra grande razão é simplesmente que eles não tinham nada sobre o que falar.
Nós nos perdemos. Como Mark Gurman aponta na Bloomberg, Tim Cook pode estar dizendo publicamente que a Apple trabalha na área de IA generativa há anos. No entanto, as suas fontes indicam que a empresa foi apanhada de surpresa por estes desenvolvimentos e que “há muita ansiedade em relação a isto e é considerado um fracasso bastante grande internamente”.
Ájax. Este é o nome do modelo de linguagem grande (LLM) que a empresa desenvolveu após começar a trabalhar nesta área. É aquele usado internamente por seu próprio chatbot, apelidado de “Apple GPT”, e agora eles estão avaliando se esse desenvolvimento pode competir com seus rivais e como irão implantá-lo em seus produtos.
A solução, gastar dinheiro. John Giannandrea e Graig Federighi são responsáveis por estes novos esforços, embora Eddy Cue, chefe de serviços, também esteja envolvido, segundo a Bloomberg. Para tentar não perder essa corrida, a Apple está investindo perto de 1 bilhão por ano.
Nada especialmente novo. Os responsáveis pela Apple parecem estar atrasados em relação aos lançamentos que temos visto de outras gigantes tecnológicas. Assim, as equipes de Cupertino estariam trabalhando em uma Siri com IA generativa integrada (como ChatGPT com voz), autocompletar de frases, integração de IA generativa também no XCode (como no GitHub Copilot, entre outros) ou uma melhoria do Apple Music que irá gerar playlists mais alinhadas ao gosto do usuário (como a que o Spotify apresentou em fevereiro). O importante, pelo menos por enquanto, parece ser poder competir com os seus principais rivais com produtos semelhantes mas adaptados ao seu ecossistema.
Na nuvem ou localmente? Na Apple, um dos grandes debates sobre como implantar esses serviços é se eles dependerão da nuvem – como é o caso do ChatGPT ou Midjourney – ou se podem ser usados localmente no dispositivo mesmo se estivermos offline. Esta última opção tem sido frequentemente adotada pela Apple e oferece mais garantias em termos de privacidade, mas para já a nuvem permite o acesso a opções mais avançadas.
Imagem | Distrito ACC | OpenAI
Em Xataka | A Apple restringe o uso do ChatGPT entre seus funcionários, segundo o WSJ. É lógico conhecer a Apple
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