Houve um tempo em que Hong Kong era o maior centro comercial de luxo da Ásia. As rigorosas medidas de contenção estabelecidas durante a pandemia fizeram com que o seu interesse despencasse e a economia local sofresse.
O governo local iniciou um pacote de medidas de promoção comercial para Hong Kong, mas em vez de recorrer aos habituais influenciadores locais, pediu a uma das famílias mais ricas da Ásia que ajudasse a atrair novamente o comércio de luxo.
Hong Kong na corda bamba. Os rigorosos controlos sanitários derivados da política de tolerância zero à COVID-19 sufocaram a economia local. Segundo dados publicados pela Bloombergem 2023, apenas 37% das visitas turísticas recuperaram em comparação com os níveis pré-pandemia, em comparação com a recuperação de 57% que o vizinho cantão de Macau teve.
Os Chengs: milionários e agora influenciadores. A família Cheng é uma das famílias mais ricas do Sudeste Asiático. O patriarca do clã, Henry Cheng, tem uma fortuna estimada em US$ 21,6 bilhões, segundo a Bloomberg.
A origem de sua fortuna é diversa, mas sua maior porcentagem vem de uma lucrativa rede de joalherias Chow Tai que remonta a algumas gerações na família Cheng, e do negócio imobiliário com o Rosewood Hotel Group como carro-chefe no setor hoteleiro e Desenvolvimento do Novo Mundo para grandes shopping centers. Henry Cheng compartilha a liderança com seu filho Adrian e sua filha Sonia, que ocupam cargos de gestão em ambos os ramos da empresa familiar.
Benidorm para milionários. Há já alguns meses que o governo de Hong Kong envolve hoteleiros, proprietários de grandes centros comerciais e empresários de lazer na promoção da zona como um destino turístico atrativo e de qualidade, oferecendo voos e bebidas gratuitas, e mercados noturnos.
Nem rápida nem preguiçosa, a família Cheng colocou-se na linha da frente, incentivando pessoalmente o regresso dos turistas (de preferência os mais abastados), para incentivar as vendas nos seus centros comerciais e hotéis. Uma das medidas: organizar o primeiro desfile de Pharrell Williams como designer da Louis Vuitton em Hong Kong.
Bernard Arnauld precisa vender na Ásia. A fortuna de Bernard Arnauld sofreu alguns reveses nos últimos meses devido a uma queda prevista nas vendas de marcas de bens de luxo sob a égide da sua holding LVMH. Por esta razão, o magnata francês do luxo não resistiu ao apelo da família Cheng para apoiar a sua campanha em Hong Kong.
Para atrair o público asiático para seus produtos de luxo, o empresário francês tirou um ás da manga, apresentando com exclusividade a nova coleção masculina do cantor Pharrell Williams, hoje designer da marca Louis Vuitton.
A nova caminhada da fama em Hong Kong precisa celebridades. O desfile, como não poderia deixar de ser, será realizado em um dos empreendimentos urbanos do Novo Desenvolvimento Mundial dirigido por Adrian Cheng.
A nova área foi planejada como uma nova fachada para a Baía de Hong Kong seguindo o modelo da Calçada da Fama de Hollywood, que percorre todo o Victoria Harbour pontilhada com pegadas de famosas figuras asiáticas. Mas se algo precisa da caminhada da fama para ser assim, eles são famosos. Por isso, o evento Louis Vuitton e o recém-lançado estilista Pharrell Williams servirão de atração para atrair celebridades como Beyoncé, Kim Kardashian, Rihanna ou Lewis Hamilton que costumam frequentar os desfiles da marca de luxo, e servirão de vitrine para Hong Kong para recuperar seu brilho.
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