Os cookies de terceiros estão chegando ao fim no Google Chrome. A gigante da Internet anunciou que a partir de 4 de janeiro de 2024 começará a testar uma alternativa mais favorável à privacidade para esta ferramenta amplamente utilizada pela indústria de publicidade online.
Esta primeira etapa consistirá em eliminar o acesso a cookies de terceiros no Google Chrome para um pequeno número de usuários em todo o mundo. Se você for um dos selecionados, o navegador mostrará uma mensagem pop-up convidando você a ativar a nova função de “proteção contra rastreamento”.
Google Chrome diz adeus aos cookies de terceiros
Como se trata de um teste, você ainda pode se recusar a permitir que o Google Chrome bana o cookies de terceiros no seu computador. Isto pode acontecer, por exemplo, se a nova configuração fizer com que algumas páginas não funcionem corretamente. Até o Chrome irá notificá-lo se surgir algum problema.
Mas este cenário mudará de forma mais drástica no segundo semestre de 2024. A gigante americana planeia começar a limitar o acesso a cookies de terceiros para todos os utilizadores a partir de meados do próximo ano. Um movimento muito importante e, aparentemente, sem volta atrás.
Como vimos nos últimos anos, as intenções do Google de eliminar cookies de terceiros datam de 2020. No entanto, iniciativas substitutas evoluíram para se fundirem em um sistema de tópicos dentro do que é conhecido como Privacy Sandbox.
A ideia, em termos gerais, é limitar a capacidade das companhias de seguros de rastrear e traçar perfis de usuários. O sistema de rótulos é apresentado como uma alternativa mais privada, mas que não prejudica o negócio publicitário. De referir que alguns são a favor e outros contra esta iniciativa.
É necessário ressaltar também que o referido movimento não significa o fim definitivo dos cookies no Google Chrome. Existe um tipo de cookie que continuará a estar presente dada a sua importância nos ecossistemas digitais em que operamos. Vejamos, então, a diferença entre eles.
Os que permanecerão serão os cookies primários. Estes são os que estão armazenados no navegador pelo site que você está visitando. Seu valor está na capacidade de lembrar parâmetros da web, como idioma, informações de login ou carrinho de compras da loja.
Agora, quem está se despedindo são os cookies de terceiros. Estes, como o seu nome indica, são colocados no navegador por sites de terceiros e são utilizados para recolher informações entre sites, principalmente para fins de publicidade online.
Imagens: Google | Firmbee. com
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