Não é segredo que os filmes de Natal fazem sucesso. Você só precisa olhar para as diferentes plataformas de transmissão para ver como, nesta época, suas páginas principais estão inundadas com mosaicos praticamente idênticos, transbordando de filmes com títulos que parecem combinatórias algorítmicas de palavras fetichistas do gênero, como “Natal”, “amor”, “romance” ou “felicidade”: o número exorbitante de filmes em categorias como “Natal, doce Natal” , “Natal em família” ou “Natal com risadas” deixam claro que adoramos assistir filmes de Natal… no Natal.
A verdade é que a intuição não engana: cada vez mais filmes são lançados com “Natal” no título. A ‘Entertainment Weekly’ contabilizou, por exemplo, 116 novidades neste 2023. A BBC falou num recorde em 2021, com mais de 200 filmes lançados, quatro vezes superior à quantidade de 2011, o que sugere não só que o gosto dos espectadores tem natificadomas as plataformas transmissãoque não existia há pouco mais de uma década, tem muito a ver com essa modulação do gosto.
O Stadista publicou dados de audiência de filmes deste tipo e havia espectadores em todas as faixas etárias: 81% dos espectadores entre 45 e 64 anos tinham visto pelo menos um filme deste tipo em 2022, e dentro do segmento que viu menos, entre 18 e 29 anos, 69% já viram pelo menos um filme de Natal. É claro que se trata de um negócio muito interessante e, como em todos os negócios, prevalece a produção em massa. Claro, ‘Love Actually’ ou ‘The Grinch’ tornam-se datas inevitáveis nessas datas (no meu caso, ‘The Muppets in a Christmas Carol’: não é Natal até que eu o veja), mas A maior parte são filmes mais baratos e acessíveis, cortados a partir de um padrão comum.
O Empório Hallmark
Se há um nome que associamos indissociavelmente aos filmes de Natal, é Hallmark, o empório das produções natalinas. É um canal de televisão por cabo com conteúdos geralmente familiares (por trás da sua origem não está apenas o gigante dos cartões comemorativos – não só de Natal – fundado em 1910, mas o canal American Christian Television System ou The Jim Henson Company) que se caracteriza, entre outros coisas, por ser o equivalente a Cortyland: o Natal começa e termina quando dizem. Especificamente, de outubro a janeiro.
A Hallmark produz cerca de quarenta filmes de Natal por ano., entre os quais, como revelou a Vox, 80 milhões de telespectadores. Tudo gira em torno do principal evento de Natal do canal, o Christmaspalooza, que consegue colocá-lo em primeiro lugar entre os canais a cabo mais assistidos dos Estados Unidos (no resto do ano o canal fica no Top 20, ocasionalmente caindo no Top 10) . Desde que o Christmaspalooza começou em 2016, o número de espectadores continuou a aumentar. É claro que tudo isto tem um impacto positivo na plataforma de transmissão associada, Hallmark Movies Now.
Se lhe parece que estamos realmente falando de subprodutos que interessam apenas a um setor de pessoas que desejam ter algo não muito barulhento ao fundo enquanto tiram uma soneca, consideremos um fato indiscutível: eles são muito filmes baratos para produzir. Eles não têm ação, são filmados quase inteiramente em ambientes fechados e reciclam enredos, cenários e até elencos de um para outro (como Dan Harmon, co-criador de ‘Rick e Morty’, descobriu no Natal passado, horrorizado que ‘Sister Swap: A Hometown Holiday ‘e sua sequência’ Sister Swap: Christmas in the City ‘eram idênticas (vamos lá, foram filmadas ao mesmo tempo).
Somado a tudo isso é que são filmes em que o colocação de produto mais desavergonhados (e não estamos falando apenas de sinergias oportunas com os cartões Hallmark, mas também de todos os tipos de produtos de consumo nacionais) e que os elencos não estejam transbordando de estrelas, como ‘Love Actually’. Encontraremos nomes conhecidos, de Andie McDowell a Lindsay Lohan, mas muitas vezes são artistas que não trabalham muito… fora dos filmes de Natal.
Porque isso é outra: os elencos reconhecíveis, assim como as capas idênticas, os títulos que por vezes parecem derivações paródicas uns dos outros e sempre com o termo “Natal” inserido no meio, conduzem a filmes acessíveis, amigáveis e que não incomodam. Esse é o segredo óbvio do seu sucesso e porque são tão populares. Hallmark, na verdade, é o cânone dos filmes de Natal, mas todas as plataformas de streaming transmissãosempre procurando maneiras baratas e lucrativas de engordar seu catálogo, tem o seu próprio.
Todos eles se movem sob os mesmos registros (o mais popular este ano foi a contribuição de Eddie Murphy para o Prime Video, ‘Christmas on Candy Cane Lane’) porque Eles sempre trabalham e sempre estarão lá. Um ótimo negócio para uma época do ano em que muitos espectadores preferem se desconectar de algo simples em vez de complicar suas vidas com filmes inteligentes e de múltiplas leituras. Afinal, é Natal.
Cabeçalho: Marca registrada
Em Xataka | Quatro maneiras de evitar conversas ‘estranhas’ na véspera de Natal