O Google iniciou uma fase de testes públicos para seu navegador, o Chrome, que desativa automaticamente biscoitos de terceiros por padrão. É o que ativou desde ontem, quinta-feira, 4 de janeiro, para 1% dos seus usuários, escolhidos aleatoriamente. Isso representa aproximadamente 30 milhões de usuários.
Isto é apenas o prolegômenos de um plano muito mais amplo do Google para um futuro que pode ser resumido em uma palavra, sem biscoitos, o que tem sido uma dor de cabeça para os anunciantes e qualquer pessoa na indústria de mídia e publicidade.
O futuro sem biscoitosum melão para abrir
Este teste público atualmente afeta usuários do Chrome em desktops ou aplicativos Android. Os usuários escolhidos aleatoriamente receberão uma notificação convidando-os a experimentar um novo recurso do navegador, “Proteção contra Rastreamento”, que desativa biscoitos de terceiros por padrão.
Las biscoitos São arquivos que armazenamos em nosso dispositivo enquanto navegamos na web. Eles coletam dados para análise e personalização de anúncios e podem ser bloqueados, mas o Chrome, líder dos navegadores, nunca os implementou dessa forma por padrão.
Embora este teste afete apenas 1% dos usuários, Espera-se que até ao final do ano a Google tenha expandido esta função para todos os utilizadores do Chrome. O plano de longo prazo do Google é substituir aqueles biscoitos por seu Privacy Sandbox, um conjunto de APIs projetadas para continuar permitindo publicidade on-line e análise de usuários sem comprometer sua privacidade.
O mercado, começando pelos sites de conteúdo editorial e especialistas em tecnologia publicitária, vem planejando há algum tempo adaptar seus negócios a esse novo formato, embora Jornal de Wall Street salienta, com o apoio de algumas vozes do setor, que ainda não está pronto. E não estamos mais falando dos próximos anos, mas sim de alguns meses a partir de agora.
É o plano do Google encontrou resistência de partes da indústria da publicidadeacostumado a usar biscoitos rastrear seus visitantes de forma mais ou menos agressiva, a fim de mostrar-lhes publicidade direcionada e monitorar sua eficácia. Agora resta saber o que o futuro imediato trará.
Sem ser algo totalmente comparável, a Apple lançou algo semelhante no iOS 14: a opção de pedir aos aplicativos que não nos rastreiem. Essa medida, que não tinha alternativa semelhante, foi fortemente rejeitada por alguns players do setor, especialmente a Meta, que iniciou uma cruzada contra a Apple e se escondeu atrás de pequenos anunciantes como vítimas dessa decisão.
Este fim de biscoitos no Chrome ele marcará o fim de uma era de navegação e publicidade onlinee só daqui a pouco entenderemos exatamente o que isso significou para a indústria e que cenário nos faz passar em relação à mídia, à publicidade, à privacidade e à economia do setor.
Em Xataka | Google Chrome: 44 funções e truques para aproveitar ao máximo seu navegador no desktop.
Imagem em destaque | Rubaitul Azad no Unsplash.