Originalmente, bebidas energéticas eram destinadas principalmente a atletas. Não necessariamente profissionais, mas simplesmente para aqueles que precisavam maximizar a energia e o desempenho retardando a fadiga, como mostrava o seu marketing.
Com o passar do tempo, seu público se expandiu para o público em geral, além dos esportes, para quem precisava ficar acordado. Motoristas em viagens longas, trabalhadores noturnos, etc.
Depois acabaram se tornando massivos, sendo mais uma opção de consumo tanto na vida noturna quanto fora dela. Muitos fabricantes, com a Monster no comando, perceberam o avanço e começaram a combinar os fatores que mudaram esse mercado: uma grande variedade de sabores e uma imagem de marca que agrada aos adolescentes e jovens, seu grande grupo de consumidores.
Até algumas marcas surgiram especificamente como “bebidas para jogadores” por ajudar a ficar acordado e aumentar a concentração. Por exemplo Leviup ou Z Drinks.
Agora esse gênero está voltando ao seu início.
Não para jogadores, mas para atletas
Após essa história que chega até esta última parada com vários pontos-chave, como designs de latas agressivos e peculiares, um catálogo de sabores que se expande periodicamente e a tendência das latas de meio litro, dobrando o padrão anterior; Chega quem quer se distanciar de tudo isso.
São os fabricantes que atuam no ramo de energéticos, mas evitam o estereótipo do sedentário que os bebe enquanto joga videogame até de madrugada. O contrário: volta a agradar o atleta.
São marcas como Reign ou NOCCO. Este último é composto por uma sigla: 'No Carbs Company', rejeitando carboidratos em sua própria marca. É uma declaração de intenções: NOCCO oferece todas as suas variantes sem açúcar (e portanto, sem carboidratos e sem calorias), bem como com vitaminas ou aminoácidos de cadeia ramificada.
Por sua vez, Reign, cujo slogan é “combustível corporal total(Total Body Fuel), com muito menos sabores que o Monster, concentra-se em aminoácidos essenciais e afirma ser direcionado a “pessoas com um estilo de vida ativo”. de acordo com a empresa.
Destina-se a eles um produto que, ao contrário da maioria dos sabores de bebidas energéticas, tem um aspecto secundário no sabor residual: o importante é que Não oferecem nada com açúcar e incorporam BCAAs (aminoácidos essenciais, que o corpo não consegue gerar sozinho e obtém dos alimentos) ou eletrólitos, aumentar o nível de hidratação; além, claro, de cafeína e taurina entre outros componentes.
Embora não possam ser encontrados tão facilmente quanto os energéticos consagrados, que estão disponíveis em qualquer supermercado, loja de conveniência ou posto de gasolina (até mesmo grandes franquias de fast food os oferecem), essa nova onda de energéticos esportivos está chegando cada vez mais às prateleiras e geladeiras. .
É um regresso às origens: de produto para atletas a produto um produto para esse mesmo público, mas muito mais refinado que o de antigamente (sem açúcar, com composição que flerta com a suplementação esportiva).
Ao longo do caminho, a categoria energética em geral fisgou toda uma geração, a faixa etária que um dia se dedicou à Coca-Cola e um pouco antes à cerveja. Só que agora algumas marcas querem distanciar-se deles e não parecer tão agressivas apesar de fazerem parte de um género que está cada vez mais na mira de governos e reguladores.
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Imagem em destaque | Reinado, NOCCO, Unsplash.