Termina a primeira temporada da 'Operación Triunfo' que o Prime Video está transmitindo com galas ao vivo às segundas-feiras e um bom número de programas via satélite, e ainda não conseguimos determinar o seu sucesso. Pois bem, podemos esclarecer: dada a enorme aceitação do programa nas redes sociais e os números que desta forma têm sido revelados, podemos assegurar que tem sido um sucesso. O que não podemos fazer é avaliar a sua magnitude.
Um programa tradicional. O Prime Video recuperou um formato que tinha uma longa história com portagens em diversos canais, até agora tradicionais, e nem sempre bem sucedidos, embora com algumas edições (a de Bisbal, Chenoa e companhia por um lado, a de Amaia, Aitana e outros, por outro) que fizeram história em termos de audiência e impacto na cultura popular. Passou na TVE, depois na Telecinco e depois voltou para a TVE. E a Amazon saiu da sua zona de conforto com uma ambiciosa transmissão ao vivo todas as segundas-feiras, no estilo das tradicionais galas da franquia e que sem dúvida abre uma porta muito interessante para o streaming.
Alguns marcos. Infelizmente, o Prime Video está relutante em fornecer números específicos de audiência, embora tenha relatado alguns marcos notáveis. Por exemplo, a sua primeira gala foi a estreia nacional mais vista da história do Prime Video em Espanha (com números que não conhecemos mas que possivelmente foram superados nas galas subsequentes). E o aplicativo gratuito usado para votação também tem dado resultados muito interessantes, aumentando a cada semana o número de inscrições e acumulando 53 milhões de votos.
Sucesso nas redes. É nas redes sociais que o Prime Video não tem conseguido esconder os números: sabemos que graças ao consumo do TikTok e à manutenção dos números do YouTube (entre as duas plataformas têm um total de 718,9 milhões de visualizações), 'Operación Triunfo' dobrou seu impacto digital. No YouTube acumulou 73 milhões de visualizações ao vivo, com pico de 183 mil espectadores, e 538,5 milhões consomem conteúdo ‘OT’ no Tik Tok, com pico de 44 milhões de visualizações em um dia. Somam-se os relatos dos próprios artistas: Naiara, a mais popular do Instagram, por exemplo, tem 266 mil seguidores.
Outras maneiras de medir o sucesso. Contudo, existem questões que atestam o sucesso da Operação Triunfo e que vão além de um mero número. Por exemplo, há a mudança na consideração que o Prime Video terá a partir de agora. Está demonstrado que a plataforma Amazon é capaz de gerir não só uma gala semanal, mas um programa diário em acesso e toda a carga de comunicação e gestão de redes sociais que o programa implicou, com canal ao vivo 24 horas e outros desafios. Talvez apenas a Netflix tivesse capacidade técnica e económica em Espanha para concluir com sucesso um projeto deste tipo, mas o Prime Video esteve à frente.
Artistas entre canais. Além dos números notáveis em plataformas como Spotify ou Apple Music (segundo dados da Gestmusic, foram mais de 90 milhões de ouvidas as músicas lançadas pelo programa até à Gala 10 em todos os serviços disponíveis), é significativo que alguns dos artistas já apareceram em programas fora da órbita do Prime Video, como ‘Socialité’, da Mediaset. Uma linha vermelha que normalmente não é ultrapassada e que também certifica o sucesso da 'Operación Triunfo'.
O futuro do streaming ao vivo. As transmissões ao vivo não são completamente novas em transmissão, mas o que é verdade é o alcance e o impacto que teve a 'Operación Triunfo', que obrigou centenas de milhares de pessoas a se conectarem a uma plataforma em um horário e dia da semana muito específicos, assim como faz a televisão tradicional. Até agora, tanto a Netflix como a Disney+ nos Estados Unidos tinham experimentado transmissões desportivas ao vivo, mas a ‘Operación Triunfo’ abre as portas a concertos e programas com convidados, entrevistas e no set. Um passo gigantesco para uma época em que as plataformas precisam se reinventar se quiserem continuar aumentando os preços.
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