Os milionários sempre foram uma elite muito seleta e inacessível. Gente séria e empresarial que não estava acostumada a cair na lama para conseguir a aprovação do grande público.
No entanto, as redes estão a mudar tudo. Algumas das pessoas mais ricas do mundo de repente se tornaram estrelas da mídia social que arrasam no Instagram ou no Tiktok. Até Bill Gates aderiu à onda de aparecer ao lado tiktokers com milhões de seguidores “tentando ser descolados” como um adolescente de 68 anos.
Mark Zuckerberg ganha presença nas redes e reativa sua imagem
Durante anos, Mark Zuckerberg manteve um perfil mais ou menos discreto nas redes em que se mostrava com um perfil profissional sério à frente de uma grande empresa e como homem de família.
Porém, algo aconteceu no início de 2024 que provocou uma mudança na estratégia de imagem do CEO da Meta, coincidindo com a declaração de Zuckerberg perante congressistas norte-americanos para explicar as consequências das redes sociais na sociedade.
Desde então, o mecanismo de comunicação da Meta começou a apresentar seu fundador e CEO como uma pessoa mais acessível, que faz coisas que conectam um público mais jovem.
Vimos a mudança mais radical quando o milionário assumiu o papel de analista de tecnologia para dar sua opinião sobre o Apple Vision Pro, estratégia que Carl Pei, CEO da Nothing, também tem utilizado para se aproximar de seu público potencial aproveitando a atração de sua concorrência.
Recentemente, a imagem de Zuckerberg vem evoluindo da imagem de um vilão dono de uma grande corporação que coleta todos os dados de seus usuários, para um jovem que viaja pelo mundo vivendo as experiências que a maioria de seus seguidores gostaria de viver.
A sua viagem pelo Japão é um exemplo claro desta mudança na comunicação da sua imagem. Mark Zuckerberg montou uma fazenda para produzir carne bovina Kobe, Wagyu e Angus em sua fazenda na ilha de Kauai, no Havaí.
Apesar de estar na ilha de onde vem esse tipo de carne e ter acesso à enorme variedade gastronômica que a culinária japonesa oferece, o milionário se fotografou para seu perfil no Instagram usando óculos Ray-Ban Meta Smart e saboreando um hambúrguer em um McDonald's no Japão . O milionário também aproveitou para marcar um ‘Forjado a fogo’ modelando tradicionalmente uma peça de metal em uma forja tradicional japonesa no mais puro estilo Hattori Hanzo em Kill Bill.
Bill Gates “rejuvenesce” no TikTok
Seguindo a mesma linha de comunicação de Zuckerberg, Bill Gates tenta entrar no movimento para melhorar sua imagem, aproximando-se da linguagem e dos ícones de redes sociais como o TikTok.
Isto representa mais um passo numa estratégia do seu departamento de imagem para lhe retirar o rótulo de monopolista ganancioso que conquistou quando esteve à frente da Microsoft, o que o levou a mostrar-se como um filantropo convicto e muito activo no desenvolvimento de iniciativas orientados para melhorar o mundo.
Esta estratégia de comunicação não tem tido muito sucesso e os setores favoráveis às teorias da conspiração ainda questionam sistematicamente as intenções de cada um dos atos do milionário.
Portanto, o magnata sexagenário escolheu o caminho da frivolidade para transmitir proximidade com um público que não o coloca mais no comando da Microsoft ou de causas conspiratórias obscuras.
O resultado são aparições em que ele pode ser visto um tanto deslocado, fazendo desafios do TikTok ao lado de personagens populares daquela rede social. Uma das mais surpreendentes é a participação especial que ele fez durante sua viagem à Índia. O milionário participou num ‘One Chai Please’ servido por Dolly Chaiwala, vendedora de chá numa barraca de rua de saúde duvidosa com milhões de seguidores naquela rede social.
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Imagem | Mark Zuckerberg e Bill Gates