Este ano vimos George Zhao particularmente feliz. O CEO da Honor é uma das figuras veteranas da indústria móvel. Um gestor que já pudemos entrevistar em 2021 e com quem voltamos a encontrar-nos agora durante a celebração do último Mobile World Congress 2024.
George Zhao não hesita em dar números, mostrar a sua visão do setor e até fazer algumas previsões sobre a concorrência. Mas tem uma ideia que ressoou em sua cabeça por anos. Uma mensagem que ele e sua equipe deixam em cada evento, entrevista ou apresentação. Um mantra interno que dificilmente se tornará realidade, mas este ano com o Magic6 Pro faz mais sentido do que nunca.
Superar a Samsung e a Apple é o grande sonho de George Zhao. Durante a apresentação do seu novo carro-chefe, as comparações foram uma constante. Honor quer atingir o objetivo que a Huawei alcançou. A relação entre as duas gigantes chinesas já parece esquecida, mas a ambição de vencer a Samsung e a Apple continua.
Indo para o top 4 dos grandes fabricantes de celulares
Os últimos dados da Canalys a nível global mostram que Honor ainda está muito longe do seu objetivo. Entre Samsung e Apple cobrem mais de 40% da quota de mercado, quando a Honor não ultrapassa os 5%. Contudo, os dados da Honor na Europa confirmam que estamos perante uma fabricante com enorme crescimento.
Pela primeira vez, a Honor posicionou-se entre os 5 principais fabricantes de dispositivos móveis na Europa, com mais de um milhão de dispositivos vendidos por ano e um crescimento de 116% em relação ao ano anterior. De longe, o fabricante que mais cresce na Europa.
“Projetamos nossa estratégia passo a passo para construir uma base sólida de crescimento para o futuro. Embora eu achasse que a Honor estava sendo um pouco conservadora. Em um ano demos um importante sinal de crescimento. Em 2023 crescemos nosso negócio em 200% “, explica o CEO da Honor a Xataka.
“Na Honor não gostamos de exceder o nosso compromisso, mas esperamos continuar crescendo em 2024. Talvez com 100%. Nossa lógica de negócio é gerar confiança e no futuro continuaremos assim”, antecipa Zhao.
O mercado mobile atravessa tempos de incerteza, com clara tendência de priorização do segmento premium. Juntamente com George Zhao, tivemos a oportunidade de conversar com Philipe Lucas, ‘EVP da Orange Innovation Devices & Partnerships’. El directivo de la operadora nos confirma esta visión: “El punto es que aunque el mercado de móviles ha disminuido ligeramente, también ha habido una premiumización. El 50% de nuestro catálogo va a la gama alta. Un cambio radical respecto a hace dos o tres años”.
Essa tendência é onde Honor está tentando chegar. No Mobile World Congress vimos o foco principalmente em seu novo carro-chefe, o Honor Magic6 Pro, um laptop de última geração como o MagicBook Pro 16 e uma aliança com a Porsche Design para também aspirar a se aproximar desses valores de design de alto nível.
E se falamos de tecnologias de que todos falam, não podemos deixar de falar de inteligência artificial. Como não poderia deixar de ser, a IA monopolizou grande parte da apresentação de Honor. “O usuário quer experimentar novas funções e acho que isso é o futuro. Permite-nos inovar, podemos trazer coisas novas. Para a nossa estratégia na Honor é muito importante. Dedicamos 11,5% do nosso faturamento à P&D e a IA é uma grande parte disso.”
“Esta é a primeira vez nos últimos anos que vejo algo realmente novo na indústria do lado dos dispositivos”, destacam da Orange em relação à IA.
MagicOS 8.0 é uma camada de personalização que estreia o MagicLM, um modelo de linguagem com 7 bilhões de parâmetros. Entre as funcionalidades está o ‘Portal Mágico’, que permite identificar determinadas mensagens e ações do usuário e criar uma interface baseada na intenção. “A ideia é que tudo possa ser feito com um único clique ou gesto”, resume Zhao.
Da tentativa de liderar o caminho para Samsung e Apple
Muitos dos novos recursos do Honor têm rival direto na Samsung ou na Apple. Neste MWC 2024, o Honor Magic6 Pro tem sido constantemente comparado com o Galaxy S24 Ultra.
Desde as capacidades de IA à câmara, passando pela bateria ou mesmo pelo vidro protetor. O número de vezes que o S24 Ultra ou o iPhone 15 Pro Max foram mencionados ultrapassa dez. O Magic6 Pro tem 4.320 Hz, o S24 Ultra apenas 480 Hz. O NanoCrystal Shield of Honor é resistente intacto, os da concorrência estão danificados. O Magic6 Pro dura 24,6 horas de vídeo, o iPhone 22,5 e o S24 Ultra 22,8 horas. Em câmera, a Honor é a única que se iguala às câmeras profissionais da Canon na captura correta de movimentos.
A comparação com Samsung e Apple também fica ao nível da estratégia. George Zhao acredita em dobrar. E nesta área a Honor também tem um modelo com muito a dizer como o Honor Magic V2, com um design marcante e um formato perfeito para conquistar um lugar entre os melhores.
Questionado sobre os dobráveis, George Zhao explica que é uma questão que estudou detalhadamente: “a razão pela qual os dobráveis ainda não conquistaram o mercado é porque ainda não atingimos o melhor dos dobráveis”.
Honor se orgulha de ter atendido às necessidades ideais com o Honor Magic V2. “As pessoas querem um telefone dobrável, mas também querem um smartphone com uma bateria boa e com peso e tamanho que caiba no bolso. Um telefone dobrável, mas como os habituais. Hoje na Honor já oferecemos isso.”
“Neste momento o mercado de dobráveis Honor é parecido com o do Magic5 Pro, mas vai crescer muito mais”, descreve Zhao, que também lança uma previsão que aponta diretamente para uma de suas duas obsessões: “Em 2024 e 2025, mais fabricantes entrarão no mercado de dobráveis. Não acho que a Apple possa rejeitar esta tendência“Eles vão acabar seguindo ela.”
O centro é o smartphone, mas um anel e possíveis óculos estão chegando
Embora a Honor tenha apresentado vários dispositivos e a IA seja uma das tecnologias mais repetidas, o telemóvel continua a ser o principal elemento da fabricante chinesa. Até que ponto? Veremos uma Honra onde o smartphone não é o componente principal?
“Hoje, em homenagem O negócio de smartphones representa aproximadamente 85% da receita. No futuro poderá representar 60 ou 70%. Produtos como laptops ou tablets criarão novas receitas. Temos que estar sempre de olho na inovação do setor.”
“Posso pensar em novas categorias no futuro, como realidade virtual ou aumentada”, Zhao responde, deixando a porta aberta para um futuro dispositivo que rivaliza com o Apple Vision Pro. “Sempre exploramos todas as categorias”, responde ele sobre a chegada de outros tipos de aparelhos. Numa entrevista posterior, George Zhao confirmou que a Honor lançará o seu próprio anel inteligente, neste caso seguindo os passos da Samsung.
“Mas, para ser sincero, o telemóvel ainda é a principal plataforma informática. É o dispositivo mais eficiente. Temos a nuvem acessível a partir do tablet, do PC e de todos os dispositivos conectados, mas durante alguns anos o smartphone será o centro”, descreve Zhao.
Um negócio, o dos smartphones, que continua a ser o principal foco de atenção da Honor. No ano passado tornaram-se no fabricante que mais cresce e neste 2024 estão a apontar alto com o Magic6 Pro. No fundo George Zhao continua a aspirar a rivalizar com a Samsung e a Apple, dois gigantes tecnológicos que afirma superar em certos aspectos, mas que ainda assim o fazem. são dois rivais que jogam em uma liga que não é a deles.
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