Abril de 2018. Mark Zuckerberg, na época com 34 anos, vai testemunhar perante o Senado dos EUA sobre o escândalo Cambridge Analytica. Além de suas frases mais marcantes e do fato de ver um CEO de uma grande empresa de tecnologia testemunhar em tal instituição, aquele momento entrou para a história pela singularidade de Mark, com uma aparência quase robótica. Até o sorriso que ele emitiu em determinado momento parecia ter vindo das profundezas do vale misterioso.
Abril de 2024. Seis anos depois, um Zuckerberg que já está na casa dos quarenta anos inverteu o seu aniversário, pelo menos no que diz respeito à sua atitude perante a vida. Ele age casualmente, não foge do combate corpo a corpo (literalmente) contra Musk —até o desafia publicamente— e até mudou o olhar que era canônico para ele.
É um novo Zuckerberg.
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O diabo está nos detalhes
Nas últimas horas surgiu um detalhe bastante revelador, sobre a estratégia de comunicação da empresa e sobre o próprio CEO. O anúncio da abertura do HorizonOS, sistema operacional do Meta Quest 3, para dispositivos de terceiros, num movimento comparável ao do Android na telefonia móvel, não aconteceu em coletiva de imprensa ou em comunicado tradicional.
Aconteceu no Instagram e a estética não foi de todo acidental. Bastante deliberado.
Essa estética foi marcada por:
- Vídeo vertical, em si uma declaração de intenções
- Zuckerberg segurando um microfone de lapela na mão enquanto fala
- Um croma em que seu busto ocupava apenas um canto da tela e o restante era usado para adicionar logotipos e textos sobre seus comentários
- Adesivos
Dito de outra forma: Zuckerberg fez um grande anúncio sobre uma plataforma e um acordo com terceiros usando a linguagem visual de uma geração muito mais jovem que a dele.
O Meta tem todos os recursos necessários para fazer um vídeo muito mais profissional do que isso (o detalhe do microfone de gravata na mão é mortal), mas certamente Profissionalismo não era o que esta forma de comunicação procurava, mas sim apelo a um grupo demográfico muito específico.. Resumindo: agitar a juventude em torno da realidade virtual que a Meta propõe.
Como se isso não bastasse, Zuckerberg carregou a história dizendo “alguém adicionou um filtro de barba ao anúncio de hoje ”. Certamente esse “alguém” era um membro da sua equipe de comunicação que tinha a mudança planejada antecipadamente, porque o importante é o que este novo Zuckerberg transmite, menos robótico, mais gentil, mais humano, menos estranho.
A piada da barba é uma forma de mostrar que você sabe gerencie os memes criados em torno de sua figura. Na semana passada, uma imagem de um deles se tornou viral. histórias em que ele saiu falando sobre o Lhama 3 com uma corrente marcante no pescoço.
Alguém (desta vez foi “alguém”) colocou o filtro de barba nele e acabou viralizando.
E Zuckerberg mostrou que já é longe de ser um robôcomo algum outro redator Ele chegou a sugerir sério na época, e agora sabe aceitar piadas e não está mais perto de ser um Sheldon Cooper que virou empresário. É outro Zuckerberg.
Imagem em destaque | Mark Zuckerberg, Instagram, Estúdio Mockuuups
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