‘Barbie’ tem sido um dos grandes sucessos do grande ecrã neste verão, e a sua chegada às plataformas digitais – por enquanto, para comprar ou alugar – quer contribuir para o fenómeno. Há um grande obstáculo: tem gente que já assiste aquele filme sem pagar e em pequenas parcelas. A culpa é do TikTok.
Filmes e séries no TikTok. Conforme revelado no The Wall Street Journal, nos últimos dias surgiram várias contas anônimas no TikTok a partir das quais são compartilhados pequenos clipes de séries de televisão e também de filmes. Os filmes não ficam completos em uma única publicação, mas estão fragmentados em dezenas de clipes que têm duração média entre dois e três minutos.
Eles não são procurados, eles são encontrados. É fácil que se você pesquisar por ‘Barbie’ apareçam todos os tipos de vídeos e mensagens de fãs e fãs do brinquedo ou filme, mas o algoritmo do TikTok pode acabar mostrando um desses clipes na seção “Para você” das contas dos usuários. À medida que os usuários assistem a mais alguns clipes, os resultados da pesquisa acabam mostrando cada vez mais clipes desses filmes.
Eles violam direitos autorais. Este conteúdo viola direitos autorais – algo semelhante já aconteceu em usuários que os publicaram sem muitos identificadores. No TikTok eles devem, no entanto, cumprir o DMCA, mas identificar cada clipe para denunciá-lo e excluí-lo no TikTok leva tempo e aqui o trabalho é multiplicado por essa fragmentação do conteúdo, que às vezes nem é completo e tem lacunas no conteúdo ou não. inclui finais.
Eles ajudam a promover. Anupman Chander, professor de direito e tecnologia na Georgetown Law, explicou que algumas produtoras podem permanecer silenciosas sobre o assunto e não reportar rapidamente por um motivo curioso: “pode ser útil para os proprietários de direitos ver se as obras que são distribuídas a um um público maior pode criar maior interesse naquele trabalho para vendas subsequentes.
Bots para impulsionar este conteúdo. A popularidade desses videoclipes também poderia ser reforçada com o uso de seguidores na forma de bots. A afirmação é de Antoine Vastel, da empresa DataDome, responsável por investigar o uso ilegítimo de bots neste tipo de plataformas. Com esta técnica, os usuários que publicam esses conteúdos tentam manipular o mecanismo de recomendação do TikTok para que promova esses vídeos. O curioso é que nestes vídeos não parece haver mecanismos de retorno económico, porque neste momento não há promoções nem anúncios.
Clipes que incentivam comentários. Há um efeito colateral interessante também para os estúdios: esses clipes geram dezenas e às vezes centenas de comentários de fãs e espectadores desses conteúdos. No WSJ citaram as palavras de Michaela Bennett, que usou o TikTok para assistir episódios de séries como ‘9-1-1’ ou ‘Under the Dome’. Segundo ela, “é interessante ver se as pessoas sentem o mesmo que você, ou se há uma opinião diferente”.
¿TikTok para série? Esse tipo de conteúdo publicado de forma não legítima é intercalado com as experiências de algumas plataformas de streaming nesse sentido. Peacock publicou episódios completos de sua série ‘Killing it’ para que os usuários pudessem apreciá-los de forma totalmente gratuita diretamente no TikTok.
Imagens | Warner | Solen em Fey
Em Xataka | Foi assim que a Barbie colocou toda uma indústria nas cordas (e, no processo, nos ensinou como funciona a cor rosa)
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