Quando o Kansas City Chiefs enfrentou o New York Jets na noite de domingo, o jogo foi assistido por uma quantidade de espectadores que nenhum analista poderia esperar. A expectativa era recorde. Mas o que realmente empolgou os torcedores não foi a vitória dos Chiefs por 23 a 20 sobre os Jets nem o belo estilo de jogo que os dois times demonstraram em campo. Foi a presença de Taylor Swift nas arquibancadas e o boato de que a artista está namorando o jogador do Chiefs, Travis Kelce.
Por ser novidade, a cantora transformou a NFL e a indústria do esporte nos EUA. É o que alguns chamam de “Efeito Swiftie”. E isso significa aumentar as vendas de ingressos e o público a níveis insuspeitados.
Transformando a NFL. Quando os Chiefs marcaram um aterragem, as telas do estádio exibiam cenas de Swift torcendo em câmera lenta repetidas vezes. Nas redes, seus fãs Eles analisaram cada comportamento do artista enquanto assiste ao jogo. A NBC até usou a música “Welcome to New York” como trilha sonora para o vídeo promocional pré-jogo.
Taylor Swift já é a NFL. E a NFL é Taylor Swift.
Tanto que a mesma liga mudou sua biografia no X na semana passada para “NFL (Taylor’s Version)”. Eles sabem perfeitamente que o suposto relacionamento amoroso do cantor com o atleta é um foguete de marketing muito necessário atualmente para a competição, que nos últimos anos tem lutado para atrair um público mais jovem fora dos esportes tradicionais.
Uma veia de ouro. E é que A vencedora de 12 prêmios Grammy tem impacto econômico por onde passa. Vimos isso em sua turnê, que gerou quase US$ 5 bilhões somente nos EUA. Agora, seu exército de “Swifties” poderia ajudar a NFL decolar no mercado europeu. “A presença de Taylor Swift nos jogos da NFL é pó de ouro para a liga”, disse Tom Scott, diretor executivo da empresa de consultoria Trippant. Enquanto isso, de acordo com Fanáticos, As vendas de camisas Kelce já aumentaram 400%.
Recorde de audiência. Nos três dias após Swift aparecer em um jogo competitivo, a plataforma de ingressos Stubhub viu um aumento de 175% para o próximo jogo Chiefs-Jets, agora o segundo jogo mais assistido da temporada. A audiência total ultrapassou 24 milhões, tornando-se a transmissão da NFL mais assistida de toda a semana. Observou-se um aumento de 63% no público feminino entre 12 e 49 anos (também o alvo demográfico do cantor).
Geração Z e público feminino. resume muito bem este vídeo do TikTok em que uma jovem diz: “Taylor Swift está prestes a me fazer assistir a um jogo dos Chiefs.” E a realidade é que a aparição da artista no âmbito desportivo pode estar a ajudar a competição a resolver um dos seus desafios mais importantes: atrair a Geração Z, incluindo mulheres e meninas. “A Geração Z é especialmente esquiva, pois não consome da forma tradicional de radiodifusão”, explicou ele em este artigo da CBS Ian Trombetta, vice-presidente de marketing de conteúdo, influenciadores e redes sociais da NFL.
Na verdade, a liga já está procurando formas de colaborar com celebridades que possuem fortes fãs. Recentemente lançou um anúncio em que Kim Kardashian liga para Usher para contar como ela subirá ao palco do Super Bowl em 2024. E isso está desencadeando uma reação em cadeia: outras celebridades começaram a assistir aos jogos. No domingo, ao lado de Swift, Blake Lively, Ryan Renolds, Sophie Turner, Sabrina Carpenter e Hugh Jackman puderam ser vistos.
O relacionamento da NFL com as mulheres. Além disso, esta “colaboração” poderia ajudar a organização a limpar uma imagem que foi manchada pela múltiplas queixas de discriminação e violência contra as mulheres ao passar dos anos. A liga tem sido duramente criticada por permitir jogadores acusados de violência doméstica ou agressão sexual continue jogando impunemente. Recentemente, seis promotores enviaram uma carta ao comissário da NFL criticando a liga por relatos mostrando que as mulheres eram maltratadas como funcionárias da NFL e por não fazerem o suficiente para melhorar a cultura no local de trabalho.
Imagem: GTRES (Scott Garfitt)/ X
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