A Alemanha não atravessa o seu melhor momento económico e a sua fragilidade pode provocar o encerramento da empresa que produz um dos brinquedos mais icónicos da infância dos xennials e millennials: os “cliques” da Playmobil.
A empresa que fabrica estes adorados brinquedos enfrenta problemas há quase uma década, mas a crise económica que a Alemanha atravessa não lhe facilita as coisas e enfrenta despedimentos e encerramentos de fábricas.
50 anos de história em recessão. Em 1973, o engenheiro alemão Hans Beck projetou pequenos bonecos de plástico com figura humana, quadris articulados e mãos em forma de pinça que lhes permitiam agarrar objetos. Sobre esses elementos simples seria fundado todo um império de brinquedos que tem dado muita influência a várias gerações de crianças. 50 anos depois, esse império sofre com vendas que não recuperaram nos últimos dois anos.
O grupo Horst Brandstätter, controladora da Playmobil, anunciou a demissão de 700 cargos até 2025, 17% dos 4.100 funcionários que a empresa possui no mundo. 369 dos trabalhadores que perderão os seus empregos estão na Alemanha. “A direção da empresa decidiu isto depois de realizar uma pesquisa exaustiva em todas as áreas comerciais e tendo em conta a evolução do negócio e os atuais desafios económicos”, explicaram ao jornal alemão. Alemães do Sul. Alguns desses funcionários negociarão a aposentadoria antecipada e outros serão transferidos para outras empresas.
O efeito “Barbie” deu errado. Entre as tentativas publicitárias da empresa para reanimar as vendas estava uma estratégia que funcionou muito bem para a fabricante da Barbie: criar um filme para impulsionar as vendas das icônicas bonecas apelando à nostalgia dos pais em vender brinquedos aos filhos.
O plano não foi tão rentável como para a Mattel e o fracasso nas bilheteiras do filme com o qual pretendia competir com o universo Lego só contribuiu para agravar a situação financeira da marca.
Morto o criador, morto a criação. Os problemas da empresa-mãe da Playmobil começaram com a morte, em 2015, do seu fundador Horst Brandstätter, altura em que Steffen Höpfner assumiu o controlo e, após sete anos no cargo, rescindiu o seu contrato sob suspeita de má gestão, desperdiçando metade dos 35 milhões de excedentes que a empresa registou em 2021 e as guerras internas de poder que levaram a empresa a julgamento por acusações de assédio e fraude na eleição do conselho de empresa, o que é repercutido pelo jornal alemão Frankfurter Allgemeine.
O executivo alega que o declínio financeiro da empresa se deveu ao aumento dos custos das matérias-primas derivadas do petróleo (lembre-se da elevada dependência da Alemanha dos fornecimentos russos) e ao investimento publicitário ter duplicado na tentativa de reverter um saldo de vendas em queda livre. O único alívio financeiro nos últimos anos foi durante a pandemia, quando o setor de brinquedos em geral experimentou um boom nas vendas devido à mudança nos hábitos de lazer das crianças naqueles meses.
Playmobil na Espanha fica fora da crise. A fabricante dos populares bonecos possui fábricas em diversos lugares do mundo, incluindo a fábrica de Onil, onde trabalham 80 funcionários e é uma das mais lucrativas da empresa alemã.
A Playmobil entrou em Espanha sob licença da Famosa (Fábricas Agrupadas de Muñecas de Onil Sociedad Anónima), empresa com vasta experiência no sector dos brinquedos para o fabrico de algumas das bonecas mais vendidas no país. Assim, a produção dos populares “cliques” da Playmobil que eram vendidos em Espanha foi realizada nas instalações de 10.500 m2 de Onil (Alicante).
Peças colecionáveis que não conseguiram se tornar lucrativas. Os “cliques” da Playmobil, como Barbies, Funkos ou Legos, são peças muito valorizadas para colecionar. Porém, enquanto a Lego e a Mattel têm conseguido responder com edições limitadas e promoção de eventos para promover este nicho nos seus produtos, a Playmobil não tem conseguido torná-lo rentável, apesar de ter um público muito fiel com coleções enormes.
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Imagem | Flickr (Olga Berrios)
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