A Netflix pretende se tornar um sinônimo puro de “streaming”. Que dizemos “Play Netflix” embora na verdade coloquemos HBO ou Prime Video, mas Netflix é o genérico para o transmissão, como um bom exemplo de sua penetração no setor. Ou seja, o que a Nintendo ou a Sony conseguiram na sua época: ao falar em “o Nintendo” ou “o Play” estávamos nos referindo a qualquer console. Para toda uma indústria. Como a Netflix poderia conseguir isso?
Já não é quantidade. Já se foram os tempos em que a Netflix brincava de lançar mais do que ninguém, investindo orçamentos milionários na geração de conteúdos com os quais, a certa altura, tentava atingir absolutamente todos os tipos de público. Esta política deu à plataforma uma certa reputação de priorizar a quantidade em detrimento da qualidade, mas a verdade é que não lhe faltaram sucessos como ‘Stranger Things’, ‘The Crown’, ‘Dark’ ou ‘The Squid Game’. E a verdade é que concorrentes como HBO Max, Disney+ ou Prime Video, completamente novos ou nascidos de restos de canais anteriores, foram modelados à sua imagem e semelhança.
Adeus à bolha. Desde o início do ano passado, temos notado um declínio no que parecia ser um crescimento contínuo no sector da saúde. transmissão. A primeira a soar o alarme (e claramente, a que mais está a notar esta bolha rebentar) é a HBO Max, que reduziu o seu catálogo… e as suas plataformas! Quase todas as outras aumentaram os seus preços e, no caso da Disney+ e da Netflix, implementaram medidas para impedir a partilha de contas.
Netflix ao resgate. Como parte de sua política de busca de novas séries, a Netflix realizou por um tempo o resgate de séries que falharam em outras plataformas. Foi assim que ele adicionou séries como ‘Lúcifer’, ‘Você’ e ‘Cobra Kai’ ao seu time. O que está fazendo ultimamente nem é continuar, mas sim resgatar e redistribuir séries com potencial que podem ou não ter dado certo em outras plataformas. É o caso de um dos seus mais recentes sucessos, ‘Suits’ (da USA Network), ou do também recente ‘Ballers’ (da HBO). O movimento tem sido, como dissemos na altura, tremendamente benéfico. E não apenas para Netflix.
Warner está indo bem. A Warner precisa desesperadamente de uma injeção de dinheiro, depois de alguns um ano terrível devido ao desperdício incomum em suas plataformas transmissão, uma política de lançamento muito agressiva (e no longo prazo não especialmente lucrativa) durante a pandemia e um universo de super-heróis que teve alguns fracassos consecutivos. Então o fato da Netflix ir ao seu catálogo em busca de séries a beneficia enormemente.
Cada vez mais Warner. Nas últimas semanas, a Netflix aumentou extraordinariamente as séries e filmes do catálogo da Warner. Isso não implica exclusividade, pois em muitos casos (sem ir mais longe, ‘Dune’ ou toda a trajetória de super-heróis da empresa, que continua sendo um dos pontos fortes do HBO Max) as produções ainda estão disponíveis em suas plataformas de origem. Mas o conteúdo continua chegando, dando à Netflix força e prestígio ao seu catálogo anterior que antes não tinha com, por exemplo, títulos da poderosa equipe de animação da Warner (‘Hora de Aventura’, ‘Liga da Justiça’, ‘As Aventuras do Batman’ , ‘As meninas Super Poderosas’)…
Tudo faz parte de um plano. A Netflix sabe que essa forma de licenciamento é uma forma simples de ampliar seu catálogo com um investimento mais modesto do que a produção de séries próprias. Após sua última declaração aos acionistas, a analista Alicia Reese disse ao The Wrap que “a Warner precisa do dinheiro e a Netflix tem assinantes para obter um público muito maior para essas séries”.
Dinheiro para séries de outras pessoas. Segundo a Netflix, a plataforma gastou 13 mil milhões de dólares em conteúdos em 2023, valor que subirá para 17 mil milhões em 2024. Estes números incluem o licenciamento de conteúdos de terceiros, que possivelmente se estão a tornar mais abundantes e agressivos. O resultado: a Netflix pode se tornar uma plataforma única onde estão “todas as séries”. Embora essas séries não sejam necessariamente dele.
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