“Isto não é um anúncio, é um aviso. Eu conheço um lugar. Um que irá quebrar você em milhares de pedaços. Isso vai entrar por essas frestas e ficar para viver em você.” Com narração e imagens de fundo do espaço, primeiro, e de Cádiz e Córdoba, depois, começa o vídeo da nova campanha de promoção turística da Andaluzia.
Uma obra audiovisual que deixou o público estupefato porque difere do conteúdo a que o governo regional nos habituou para promover o seu terreno. A surpresa foi a presença de um ator reconhecido: Peter Dinklage. A questão agora é: o que Tyrion Lannister e a turma de Rosario de Cádiz estão fazendo no mesmo anúncio? Vamos descobrir.
A Andaluzia precisava renovar o seu arsenal de marketing para atrair turistas para a comunidade. Longe vão aquelas campanhas que mostravam belas paisagens (Marca Andalucía), cartões postais que incorporavam aspectos da arquitetura e da natureza da região. Agora, a Direcção quis dar um salto e apostar na sua estética, nas suas gentes, nos sentimentos que a Andaluzia desperta, na sua oferta cultural: música, poesia e arte.
Este é o novo local #Andaluzia. Uma terra maravilhosa que quando você a descobre, te quebra e não é esquecida.
Temos orgulho do que somos: Andaluz. E queremos compartilhar isso com todos.#AndalusianCrush pic.twitter.com/wfDVAWGYFA
-Juanma Moreno (@JuanMa_Moreno) 30 de outubro de 2023
Para entender como chegamos até aqui devemos comentar que O vídeo promocional foi desenhado pela marca Ogilvy, que venceu o concurso publicitário convocado em maio pela Diretoria para a promoção turística internacional da comunidade. A agência foi escolhida como vencedora do primeiro lote do concurso, no valor de 32 milhões de euros e também do relacionado com a criatividade, no valor de 5,6 milhões de euros. No total 38 milhões de euros destinados à criação desta campanha.
A primeira coisa que nos é mostrada é a voz do ator Jogo dos tronos que deu vida a Tyrion Lannister, Peter Dinklage, enquanto uma marcha de Cádiz toca, especificamente, a marcha Eternidade, interpretada pela Banda de Cornetas e Tambores de Nossa Senhora do Rosário de Cádiz. Ele recomenda-nos directamente que não viajemos para a Andaluzia; “Fuja, fique melhor em Manhattan, encontre um apartamento em Berlim, fique longe deles. Não pergunte sobre Lorca, Paco (de Lucía), Picasso, Lola (Flores)… Não diga que não. aviso, cuidado com o Crush Andaluz” .
“Andaluz Crush”, que tem sido tendência hoje no X, anteriormente conhecido como Twitter, há uma expressão que poderia ser traduzida como “A Andaluzia quebra você”. O que se refere à marca que deixa nas pessoas, aos sentimentos que provoca nos visitantes. Que depois de partir nada mais será o mesmo. Como alguém que tem um crush com uma garota ou um garoto em uma noite de verão.
Um desembolso de um milhão de dólares para atrair o público jovem e estrangeiro
Embora alguns utilizadores das redes sociais tenham criticado o facto de os cenários escolhidos não soa como em lugar nenhum da Andaluzia, que os atores não são espanhóis ou que mesmo o local tenha sido amplamente uma aparência muito “AI” ou artificial, além, claro, do desembolso de 38 milhões de euros de dinheiro público, não se pode negar a lufada de ar fresco que a chuva de imagens de estética moderna e vanguardista que apresenta o vídeo. Formas audiovisuais de narrar que até então não haviam sido exploradas pela comunicação da região.
“Tivemos que repensar a identidade da Andaluzia, mudar o conceito que até agora foi vendido das nossas terras no estrangeiro”, disse Arturo Bernal, Ministro do Turismo, Cultura e Desportos, durante a apresentação da campanha em Sevilha. Destacou que a cultura da Andaluzia é “um legado feito pela imensa a folha de pagamento dos artistas com que contribuímos para o mundo, o extenso património que nos deixaram as tão diferentes civilizações que construíram esta terra, e que a torna um destino único com o qual é muito difícil competir.
Juan Pedro Moreno e Javier Senovilla, Diretores Executivos de Criação da Ogilvy, explicaram que a intenção da campanha não foi “retratar o cartão postal da Andaluzia”, como muitas campanhas fizeram até agora, mas sim “mostrar o que foi capaz de provocando em quem o visita.” Da agência destacam que a encenação utiliza planos brutalistas influenciado pelo cineasta granadino José Val del Omar e que homenageia figuras como Leonard Cohen, Wim Wenders ou o grupo musical Triana.
Uma das razões pelas quais se decidiu mudar o rumo deste spot foi atrair um público jovem, aproximar-se da geração Z, aqueles que serão os turistas do futuro, além de captar a atenção do público estrangeiro com estas alusões a outros países ocidentais: “Encontre um apartamento em Berlim”. O objetivo final é consolidar-se na Europa, América do Norte, Ásia e Pacífico.
Aliás, tal como anunciou a Direcção, a campanha estará presente na televisão, rádio, imprensa, redes sociais estrangeiras e até em outdoors em locais emblemáticos como a Ponte de Westminster, em Londres; Times Square, em Nova York, ou Shibuya, em Tóquio, onde fica a passadeira mais movimentada do mundo. Teremos de esperar para ver se esta campanha cumpre a sua missão: que o mundo tenha uma queda pela Andaluzia. Por enquanto, a pressão está nos cofres do governo.
Imagens: Governo da Andaluzia / Ogilvy
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