O TikTok conseguiu algo que parecia impossível: subir no topo do próprio Facebook. O sucesso desta rede social, que contagiou tudo e todos com vídeos curtos, é espantoso, e agora uma nova métrica comprova-o. Um com o qual seus gestores devem estar esfregando as mãos.
Os usuários já gastaram US$ 10 bilhões no TikTok. O aplicativo atingiu 1 bilhão de usuários ativos mensais (MAU) em setembro de 2021, e agora alcançou um novo marco ao se tornar o primeiro aplicativo móvel – é importante ressaltar: aplicativo – que consegue gerar 10 bilhões de dólares em receitas de gastos diretamente de seu consumidores. Isso aconteceu tanto na App Store quanto no Google Play, de acordo com um relatório da data.ai.
É um aplicativo, não um jogo para celular. A primeira surpresa realmente notável sobre esse marco é que o TikTok é um aplicativo móvel: quem conseguiu obter essa receita de seus usuários até agora foram, é claro, os jogos para celular. Especificamente, megahits virais como ‘Honor of Kings’, ‘Monster Strike’, ‘Candy Crush Saga’ e, claro, ‘Clash of Clans’.
Mas o TikTok está ficando maior e melhor que os jogos. O TikTok teve dificuldade em avançar: levou nada menos que 79 meses para atingir 1 bilhão de receita de usuários, enquanto nenhum de seus concorrentes levou mais de 20 meses. A partir daí, sim, o seu crescimento foi extraordinário: foram necessários 22 meses para passar de 1.000 para 5.000 milhões de dólares, e foram necessários apenas mais 15 meses para atingir esses 10.000 milhões de dólares. O mais rápido dos seus concorrentes, ‘Honor of Kings’, demorou mais do que o dobro do tempo para dar o salto final.
Que o ritmo não pare. O relatório destaca como o TikTok conseguiu adicionar US$ 3,8 bilhões em receitas provenientes de gastos dos usuários em 2023 (estimativa, já que o ano ainda não terminou), o que é 15% a mais que os US$ 3.300 de 2022. Os dados são, além disso, até conservadores: o independente Não estão incluídas as lojas de aplicativos Android na China, que têm muito peso lá e, portanto, provavelmente aumentam ainda mais a receita. As receitas geradas através de publicidade ou comé critério eletrónico também não estão incluídas neste relatório.
O novo ouro digital são as “moedas” do TikTokComo os usuários gastam seu dinheiro no TikTok? Pois bem, nem mais nem menos que nas chamadas “moedas”, a moeda virtual da plataforma que permite, entre outras coisas, oferecê-las aos criadores como doação, gorjeta ou presente. São recompensas para os criadores, e então eles podem transformá-las em dinheiro real, embora sim: o TikTok fica com 50% dessas receitas.
Os países que mais gastam. Os usuários dos Estados Unidos e da China são os que mais gastam: cada um representa 30% do total (60% combinados). Muito distantes estão outros mercados como Arábia Saudita, Alemanha, Reino Unido e Japão, que juntos representam 13% da receita total.
E 2024 parece ser ainda melhor. Os analistas da Data.ai estão especialmente otimistas em relação ao crescimento da receita do TikTok: eles esperam que ele atinja ou fique muito próximo do próximo marco, US$ 15 bilhões, em 2024, o que significaria uma receita anual nesta área de US$ 5 bilhões. “Os usuários estão gastando US$ 11 milhões por dia dando o seu próprio conteúdo aos seus criadores de conteúdo favoritos”, explicam.
Atadas é TikTok. Outro dado importante contribuirá para isso: espera-se que em 2024 a utilização desta rede social dispare ainda mais. “Até o final de 2024, os usuários do TikTok passarão 40 horas por semana trabalhando no aplicativo, 22% a mais do que em 2023.” destaque no relatório. O fenómeno parece imparável, pelo menos no curto prazo.
Imagem | Xataka com Visual Elétrico
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