O império Disney não é mais território exclusivo das crianças. O cinema Disney já há algum tempo atrai o público adulto, como demonstra a compra de propriedades intelectuais e produtoras (Marvel, ‘Star Wars’, Fox) que não são exclusivamente voltadas para o público infantil. E isso é apenas o começo, como demonstra o fenômeno dos Adultos Disney, ou “adultos Disney”.
O que é um adulto Disney? Os adultos que acompanham todos os passos da empresa são conhecidos por esse nome, às vezes de uma forma muito mais extensa e profunda do que uma família com filhos pode pagar. Acima de tudo pelo investimento económico que fazem: merchandising viagens para a Disneylândia, plataformas transmissão… Este é um grupo que desperta muitas opiniões polarizadas e recebe críticas pela aparente infantilidade de confrontar os produtos Disney com diversão e desperdício inocentes.
Como por exemplo. Entramos em contato com um dos Disney Adults mais visíveis nas redes sociais: iDanny tem uma conta no TikTok inteiramente dedicada a falar sobre a Disney, seus parques e seus merchandising. Segundo ele, o segredo do fenômeno é que “os filmes da Disney têm dois níveis de profundidade, um para os mais pequenos que os apreciam simplesmente como entretenimento, e outro para os adultos que, além de se divertirem, captam as mensagens mais profundas”.
O valor de colecionar. Mas há atrativos para esses adultos além das lembranças e da nostalgia. O iDanny, por exemplo, também valoriza a componente económica que existe no merchandising numa perspectiva totalmente adulta: “quando você é pequeno você gosta de brincar, mas quando adulto os objetos ganham mais valor, seja porque custou muito para obtê-los, pois eram uma edição limitada, seja pelas lembranças que eles trazem e que vivem em todos esses objetos”.
E agora, os parques. Os Disney Adultos chamaram a atenção da imprensa há alguns anos quando se tornaram “o grupo mais odiado da internet” ao estrelar nas redes sociais casamentos temáticos caríssimos inspirados em clássicos da Disney ou extensas reportagens fotográficas de visitas à Disneylândia sem filhos em visão. A Disney percebeu o quão lucrativos esses novos clientes podem ser e os transformou em estrelas sombrias de seus parques.
Adultos completos. Não é de estranhar. Adultos como o protagonista desta viagem pela Disney World investem ainda mais no lazer do que famílias com crianças, pois, ao contrário deles, não precisam se preocupar tanto com despesas. Durante anos, a Disney deixou claro que a sua principal receita são os parques e museus, e está cada vez mais disposta a investir mais dinheiro para torná-los mais atraentes para adultos sem filhos. Como um casal descrito neste artigo do Business Insider sobre o assunto, que tem um passe anual para a Disney World na Flórida: eles ficaram noivos lá, comemoraram seu quinto aniversário e planejam visitar a Disneylândia em Tóquio para comemorar seus dez anos juntos.
Metade dos visitantes. De acordo com um funcionário anônimo do artigo mencionado do Business Insider, 40-50% dos visitantes dos parques de Orlando são adultos sem filhos, conhecidos no jargão do parque como “não familiares”. “Não é a percepção habitual das pessoas sobre os parques”, afirma o funcionário. É este aumento de visitantes adultos que levou a empresa a uma mudança de estratégia.
Epcot para adultos. Como exemplo de parques da Disney voltados para adultos, temos o Epcot, parque temático do complexo Disney World, na Flórida, dedicado à cultura e tecnologia internacional. Seu Future World é uma das seções mais populares dos parques da Disney e, devido ao seu tema, a empresa está pressionando para que os adultos gastem mais dinheiro nele: por exemplo, o Space 220 é um restaurante situado no espaço sideral onde está fácil gastar cem euros por jantar. Também lá, em um restaurante do pavilhão do Japão, há jantares por US$ 250.
Piripi na Disneylândia. Outro exemplo: é costume entre os visitantes adultos percorrer todos os pavilhões internacionais experimentando os coquetéis típicos de cada país. Entretenimento apenas para adultos. Porque é isso: os adultos podem gastar em uma série de atividades que são proibidas para famílias com crianças. Muitos deles podem ser consultados em um guia de entretenimento adulto totalmente oficial que a própria Disney publicou.
A nostalgia vende. E o exemplo mais claro de toda essa tendência é o fato de a Disney apostar tanto na recuperação de ícones que triunfaram em seu time décadas atrás. Temos novas heroínas como ‘Frozen’, sim, mas os remakes de ‘A Pequena Sereia’, ‘O Rei Leão’, ‘Aladdin’ ou ‘A Bela e a Fera’, entre outros, têm um objetivo muito claro: cativar o adultos que gostavam dessas produções quando eram crianças. E vendo os acervos dessas estreias, fica claro que o objetivo foi alcançado.
A conta. Porque afinal, de quanto dinheiro estamos falando? Perguntamos a iDanny sobre seus gastos com produtos Disney para ter uma ideia de quanto os adultos da Disney investem nesse hobby: “Depende um pouco do mês e das coleções que a Disney lança. gastar mais “Se tivesse que colocar um valor sem contar as visitas aos parques, seriam cerca de 150€ por mês.”
Além dos parques. Porque isso fica de lado: “Já visitei a Disneyland Paris 25 vezes e é o meu parque preferido, para mim é como se estivesse em casa. Além disso também visitei os parques da Disney em Orlando, Anaheim, Tóquio e Xangai, só tenho que conhecer o de Hong Kong. Muitas pessoas me perguntam se não canso de sempre viajar para a Disney, mas toda vez que você vai tem algo novo para visitar, um personagem para conhecer, voltar a comer nos seus restaurantes favoritos, ir dormir em um Hotel Disney… uma nova visita nunca é igual a outra.” Está claro por que a Disney encontrou uma nova veia nesse novo tipo de cliente.
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