O mercado de telefonia móvel fechou 2023 com um curioso paradoxo: cada vez menos telefones estão sendo vendidos, mas os smartphones premium têm uma participação crescente (acima de US$ 600, de acordo com a escala da nossa fonte, Pesquisa de contraponto).
E dentro desse mercado, para surpresa de poucos, existem um claro dominador, um seguidor e vários outros fabricantes que dividem as migalhas que os dois grandes vão embora. Certamente, no momento em que você está lendo isso, você já imagina quem são esses dois grandes.
De fato. Apple e Samsung.
Quase 90% do mercado premium nas mãos do duopólio
Especificamente, a Apple é a grande dominadora, com uma participação de mercado de 71% ainda maior no ano passado. E a Samsung é a seguidora, com 17% pouco movimentados em relação a 2022.
Entre eles, respondem por 90% desse mercado premium, deixando os restantes 10% nas mãos de outros fabricantes, entre os quais se destacam três: Huawei, Xiaomi e Oppo. Os restantes, como OnePlus, ZTE, Google, Vivo, Honor ou Motorola, têm quotas de mercado mais baixas e estão incluídos naquele “Outros” que soma 4%.
O salto da Huawei é louvável. O desastre causado pela guerra comercial entre a China e os Estados Unidos deixou-o numa posição delicada (em Espanha tem apenas uma presença residual), mas está a alcançar resultados certamente melhores do que poderíamos ter previsto. Em parte, pelo apoio que recebe no seu país de origem, o que o fez ganhar quota no último ano.
E esse mercado, o mercado de telefonia premium, só cresceu nos últimos anos, passando de 6% em 2016 para 24% em 2023, embora os dados do último trimestre ainda sejam estimativas.
A inflação na telefonia móvel em geral contribuiu tanto para isso, que na verdade destruiu o alcance baixo que tínhamos antes; como
Neste ponto do filme É bastante discutível que o mercado para a faixa “premium” seja de apenas US$ 600, mas um nível tão baixo serve pelo menos para acentuar os resultados apresentados por esta consultoria de mercado. Se em vez de 600 fossem 1.000, certamente estariam muito mais polarizados, com a Apple e a Samsung a reforçarem ainda mais a sua liderança.
Relativamente a este mercado “ultra-premium”, a consultora explica que é ele que impulsiona este crescimento, com mais de um terço desse mercado… e que “é muito provável que continue a crescer”. E aí, os fabricantes que construíram uma marca forte o suficiente para que os clientes estejam dispostos a pagar perto de quatro dígitos pelos seus telefones terão uma vantagem sobre os restantes.
Imagem em destaque | Yuheng Ouyang no Unsplash.
Em Xataka | A Samsung continua liderando o mercado móvel, embora uma grande incógnita esteja empurrando mais do que qualquer outra pessoa.