Amanj Ali é dono de uma pequena loja no centro de Bury, uma cidade 15 km ao norte de Manchester. De acordo com a publicação Correio diário Britânico, quando decidiu abrir o seu estabelecimento em maio de 2020, pensou num nome com brilho que as pessoas pudessem lembrar. Ele decidiu prestar homenagem a Nikola Tesla e chamar seu restaurante de ‘Tesla Chicken & Pizza’.
Talvez, assim, pudesse tirar alguma vantagem ao incluir no nome a popular marca de automóveis que todos já conhecem. Ao registar o nome no Gabinete Britânico de Propriedade Intelectual, os alarmes não dispararam, pelo que tudo indicava que Amanj Ali tinha conseguido o que queria e poderia iniciar a sua aventura comercial com aquela marca. Parece que Elon Musk não concordou com Amanj.
Tesla reagiu rapidamente e embarcou em uma corrida judicial para determinar se o restaurante fast food poderia usar o nome que incluía a marca do fabricante de automóveis. Finalmente, a justiça decidiu a favor de Tesla.
Desta vez Golias venceu e levou um bom saque
O dono do restaurante registrou a marca na categoria alimentos e bebidas, portanto, espera-se que o registro não tenha chamado a atenção da montadora, que permaneceu em silêncio durante os dois meses de denúncias. No entanto, em novembro de 2021, a marca liderada por Elon Musk apresentou uma acusação contra o restaurante por violação de propriedade intelectual ao fazer uso não autorizado da marca Tesla.
O regulador de propriedade intelectual enviou um aviso a Amanj Ali: Tesla solicitou que sua marca fosse invalidada, então Eu deveria parar de usá-lo. O dono do restaurante recusou e seus problemas jurídicos começaram. Tesla os processou buscando uma indenização de 4.000 libras. Após dois anos de julgamentos em que Tesla ficou do lado, a conta legal do dono do restaurante era de 12.000 libras. Cerca de 14.000 euros ao câmbio.
Além disso, Tesla acusou o dono do restaurante de querer vender a marca por 750 mil libras, facto que Amanj Ali negou como um mal-entendido. Na fase inicial do processo, a Tesla ofereceu a Amanj £750 para parar de usar a marca. O empresário recusou e acrescentou, irritado, que só o faria se fossem acrescentados mais três zeros. A afirmação foi levada em consideração, que agravou ainda mais a sanção que o tribunal lhe impôs.
As disputas legais sobre nomes comerciais são normalmente realizadas para evitar possíveis confusões para os utilizadores: duas marcas não podem usar o mesmo nome no mesmo setor, mas alguns países permitem a sua utilização em setores diferentes. Por exemplo, Tesla poderia ser uma marca de automóveis e uma loja de colchões. Não haveria nenhuma disputa possível ali.
Mas como é possível que uma marca automotiva vence uma disputa legal contra um restaurante por usar uma variante do nome da sua empresa em um segmento totalmente diferente? O ás na manga da Tesla foi uma mensagem para os usuários da Tesla.
Na realidade, aquela ideia, lançada por Elon Musk dois anos antes, já servia como prova das anteriores intenções da marca de se dedicar ao negócio da restauração e do lazer, o que serviu para proteger a marca no Reino Unido. Pela primeira vez, a incontinência verbal de seu dono ao escrever em X serviu para apagar um incêndio, e não para acendê-lo.
A legislação relativa à proteção de marcas registradas é muito diferente entre os países. Na China, por exemplo, praticamente não há proteção ao registro de marcas e quem registra primeiro ganha os direitos comerciais. O mesmo acontece em outros países do Sudeste Asiático, onde a Starbucks, por exemplo, perde batalhas semelhantes à enfrentada pelo dono deste restaurante inglês, que hoje se chama Colorado's Chicken.
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