A França decidiu declarar guerra moda rápida, a moda acelerada que se baseia em constantes mudanças no guarda-roupa, costuma se alimentar de peças de vestuário baixo custo e tem seus grandes motores em gigantes asiáticos, como Shein ou Temu. A câmara baixa do Parlamento francês acaba de aprovar um pacote de medidas que procuram tornar este tipo de roupa menos atraente.
Fá-lo – alegam os promotores dos regulamentos – por causa do impacto que este ramo da indústria têxtil está a causar ao ambiente, mas também para proteger as suas próprias empresas do que já é descrito como “concorrência desleal”. As medidas ainda terão de passar pelo Senado francês antes de se tornarem lei, embora abram um debate interessante que vai muito além da França.
Afinal, Paris sempre se vangloriou de ser pioneira e referência internacional no mundo da moda. E esta não é a exceção.
Removendo atratividade. É isso que estão a considerar em França, que as roupas de marcas como a Shein são menos atrativas para os seus compradores. E querem consegui-lo através de um pacote de medidas que afetam a imagem deste tipo de roupa e a sua visibilidade, mas sobretudo atingem um dos pontos mais sensíveis e que mais interessam ao mercado: o bolso dos clientes.
A iniciativa francesa é interessante por vários motivos. Primeiro, porque o fenômeno moda rápida Não é de forma alguma exclusivo da França e já está implementado em muitos outros países. É em parte a causa das montanhas de lixo têxtil que agora podem ser vistas até do espaço. Em segundo lugar, porque a França se orgulha de ser pioneira no lançamento de uma ofensiva institucional para travar a sua expansão.
“O primeiro país a legislar para limitar os excessos da moda ultrarrápida”, celebra o seu ministro da Transição Ecológica, Christophe Béchu, da Horizons.
Uma questão de imagem… e dinheiro. A iniciativa francesa é interessante tanto pelo seu objetivo como, sobretudo, pela estratégia que se propõe para o atingir. Em linhas gerais, o que os promotores da medida propõem é reduzir a visibilidade do moda rápida, garantindo que o cliente está consciente do seu impacto ambiental e – o mais importante de tudo – que é menos barato e, portanto, muito menos atraente. Para conseguir isso, a França estuda ativar uma série de medidas.
O primeiro afeta a publicidade. O que propõem é proibi-lo no que diz respeito ao tecido mais barato, aquele que normalmente dura apenas alguns meses antes de ir para o lixo. A segunda centra-se na imagem das peças de vestuário: os seus fabricantes devem reportar o impacto dos seus produtos no ambiente. E a terceira concentra-se no bolso dos clientes. A ideia é aplicar sobretaxa aos itens já em 2025, apoiando-se no argumento do projeto de lei ambiental.
Penalizando a moda rápida. O valor esperado irá variar. France24 especifica que inicialmente e a partir do próximo ano está prevista uma sobretaxa de 5 euros por artigo, valor que aumentará em 2030 para 10. Claro, com uma nuance importante, especialmente quando falamos de vestuário baixo custo: esta sobretaxa nunca representará mais de 50% do preço do artigo. O dinheiro arrecadado com o imposto ficará no setor e será usado para ajudar fabricantes de roupas sustentáveis.
O diário Libertação fornece mais algumas chaves. A proposta contempla uma “penalidade” económica de 50% do preço isento de impostos de cada artigo, o que significa que por uma camisola ou t-shirt que seja vendida por 8 euros, a empresa teria de pagar uma taxa de 4 euros. Em 2030 a multa poderá atingir o máximo de 10 euros, mas respeitando esse limite de 50% do preço de venda.
Passo a passo (legislativo). A guerra francesa contra moda rápida Também é interessante porque não permaneceu na esfera do debate político. O país já tomou medidas para passar estas medidas da teoria para a legislação. E começou definindo o que exatamente merece o rótulo moda rápida: entre seus critérios incluirá o volume de roupas produzidas e a velocidade de rotação das coleções, uma de suas características. “A Shein oferece 900 vezes mais produtos do que uma marca tradicional francesa”, lembra a proposta. A própria palestrante Anne-Cécile Violland apontou-o como um exemplo de produção intensiva de moda.
Por enquanto, a iniciativa já recebeu aprovação da câmara baixa do parlamento francês, embora o projeto ainda deva ser submetido ao Senado. O seu primeiro passo foi, em todo o caso, positivo, como o próprio Béchu destacou ontem através do seu perfil no X: “A Assembleia Nacional acaba de aprovar por unanimidade um projeto de lei para impedir o crescimento do ultrarrápida moda rápida […]. Hoje foi dado um grande passo para reduzir a pegada ambiental do setor têxtil.”
O facto de ter alcançado esse nível de apoio na Assembleia Nacional não significa que a medida não suscite debate. Deputados de esquerda e o Partido Verde viram, por exemplo, como foi rejeitada uma iniciativa que buscava endurecer ainda mais a nova regra. Sua proposta incluía sanções mínimas para quem violasse as novas diretrizes, cotas de importação e também a aplicação de critérios trabalhistas mais rígidos na indústria, informa a France Press.
O que eles discutem? Abundante documentação sobre a medida pode ser encontrada no site da Assembleia Nacional, incluindo propostas e memorandos que descrevem os argumentos dos seus promotores e insistem, por exemplo, nas “profundas preocupações éticas e ambientais” levantadas pela medida. moda rápida. Uma das suas principais preocupações é como isso afeta o setor francês.
“Trata-se de lutar contra a concorrência desleal contra empresas que optam por uma produção têxtil mais sustentável, respeitadora do ser humano e do ambiente. moda rápida Significa também ajudá-los a desenvolver-se”, argumenta nos seus escritos o deputado Antoine Vermorel-Marques, do Les Républicains, partido fundado por Sarkozy.
“Graças à sua capacidade de reduzir preços, incentiva as deslocalizações e concorre com os fabricantes têxteis franceses, que estão sujeitos a importantes normas sociais e ambientais”, acrescenta Vermorel, que aponta para um sistema que cria “um passaporte têxtil que apoia as nossas empresas”. e penalizar a concorrência estrangeira que muitas vezes desrespeita os direitos laborais, o respeito pelo nosso ambiente e a saúde dos seus clientes.
Moda e meio ambiente. Essa é a outra chave do debate sobre a moda ultrarrápida: aquela relacionada com a saúde dos clientes e do seu próprio ambiente. Os promotores das medidas afirmam que “o combate moda rápida Também parece ser um problema de saúde pública” e alegam que existem estudos de artigos da Shein que “detectaram a presença de produtos tóxicos em certas peças de vestuário”.
Não só isso. Lembram também que a indústria têxtil e do vestuário é responsável por 10% das emissões de gases com efeito de estufa e pelo impacto que tem na poluição do solo, da água e da biodiversidade. “Aqui reside um problema de saúde ambiental que a representação nacional deve resolver”. O foco está em empresas como a Shein, que mencionam expressamente e atribuem um vasto catálogo que ultrapassa os 470 mil produtos. A sua maquinaria industrial, insistem, é capaz de lançar “mais de 7.200 novos modelos de roupa por dia”.
O que Shein diz? A empresa chinesa falou através da agência Reuters e muda ligeiramente o foco do debate: na sua opinião, a chave está na sua estratégia de mercado, que em última análise – afirma – também afeta o seu impacto ambiental. Seu argumento é simples. Ele garante que, por atenderem a uma demanda existente, seus artigos garantem um índice muito baixo de peças não vendidas, longe do que ele atribui – até 40% – às marcas tradicionais.
Relativamente à iniciativa francesa, Shein sustenta que o seu principal efeito será uma “deterioração do poder de compra” do consumidor. E isso “numa altura em que já sentem o impacto da crise do custo de vida”, sublinha.
Imagem | Dick Thomas Johnson (Flickr)
Em Xataka | O deserto do Atacama se tornou um gigantesco depósito de roupas não utilizadas e não vendidas