Os anúncios agora estão no Prime Video. Os clientes da plataforma que hoje se conectaram terão encontrado um aviso bem-vindo de que a programação inclui anúncios e que a forma de eliminá-los é pagando mais 1,99 euros por mês. O Prime Video torna-se assim a plataforma mais recente a entrar no movimento da publicidade com taxas que até agora eram livres de anúncios. Num certo sentido, estamos a falar de aumentos de preços ocultos.
Como funciona. Depois de alguns meses nos Estados Unidos, onde a medida chegou no final de janeiro, os anúncios chegam a Espanha mantendo as taxas: 49,90 euros por ano ou 4,99 euros por mês, a menos que se queira eliminar a publicidade das emissões. A publicidade também vem acompanhada de queda na qualidade da imagem de determinados conteúdos. Nos Estados Unidos, Dolby Vision e Dolby Atmos estão desativados.
No início e no meio. Os anúncios aparecem, como sabíamos desde a chegada anterior aos Estados Unidos, em algumas breves peças no início de cada programa. Há de tudo, desde marcas comerciais (Uber Eats, L’oreal, Renault) até produtos da própria Amazon, tanto Prime Video quanto jogos (‘Novo Mundo’, ‘Academia’, ‘Um hipster na Espanha vazia’). Teremos também anúncios no meio do jogo, e não haverá avisos: a reprodução será interrompida imediatamente quando apropriado. Quando eles serão lançados é indeterminado e o número de anúncios depende da duração do conteúdo.
Mas há muitos anúncios ou não? A nossa sensação pessoal, depois de testar o serviço hoje, é que a carga publicitária é menor do que a de outras plataformas publicitárias. transmissão, como Netflix. E embora os anúncios apareçam no aplicativo no início de quase todos os programas, no navegador ou em uma smart TV isso não é tão frequente. O Prime Video prometeu, em qualquer caso, que a quantidade de publicidade seria menor do que o habitual numa emissão televisiva linear, e neste momento parece óbvio que assim seja.
A Netflix se saiu bem. A primeira plataforma a experimentar esse tipo de aumento camuflado de preços foi a Netflix, e não teve um desempenho nada ruim. Embora ainda não conheçamos os resultados do primeiro trimestre de 2024, no último trimestre de 2023 somou 13 milhões de assinantes. São resultados que corroboram a implementação absoluta das plataformas no nosso dia a dia: nem os aumentos de preços nas tarifas, nem a chegada de anúncios, nem os cortes na produção de conteúdos exclusivos, nem a perseguição às contas partilhadas causaram demasiados danos para as grandes empresas de streaming. E a Netflix, que continua a crescer, acima de qualquer outra.
O último da fila. Prime Video é a mais recente plataforma importante a adicionar anúncios à sua programação. Antes eram Disney, futuro Max da HBO, Disney+ e SkyShowtime, que mudaram suas tarifas no final de fevereiro. O Prime Video foi o último a resistir, e atrás dele estão opções menores em número de assinantes, como Apple TV+ ou Filmin. Neste momento, exceto no caso da Netflix, não há informações sobre como as novas medidas de redução de custos impactaram o número de assinantes, embora algumas delas, como a Disney+, tenham uma longa crise nesse sentido.
O que eles querem de nós? As plataformas estão em situação de controle de danos. Foi a Warner quem deu o sinal de partida com cortes de todos os tipos na HBO, somados a reduções de catálogo que, mais de um ano depois, transformaram Max. O resto seguiu os passos da Netflix depois que o aumento extraordinário de assinaturas devido ao confinamento diminuiu parcialmente. Resta saber se todos eles aguentam a queda de assinantes devido ao aumento dos preços ou à chegada de anúncios, mas em qualquer caso, esse não é o jogo do Prime Video.
A Amazon não se importa. Como o Prime Video nos lembra indiretamente toda vez que anuncia seu número de assinantes sem discriminar entre usuários reais da plataforma e pessoas com Amazon Prime que não usam transmissão, a Amazon não se importa se as pessoas param de usar a plataforma por causa dos anúncios (boa sorte para encontrar uma que não os tenha por um preço que concorra com o Prime Video, por outro lado). Muitos deles, a maioria, continuarão a subscrever o Prime pelas vantagens da loja com que a empresa faz o seu verdadeiro negócio. É por isso que a Amazon possivelmente encontrará mais vantagens com a chegada das tarifas suportadas por anúncios: poucos deixarão de pagar pela assinatura, porque ela traz vantagens que nem mesmo a mais pesada propaganda de cosméticos consegue competir.
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