O anúncio da Cinesa de que chegou a acordo para transmitir a final da Eurovisão nos seus cinemas corrobora algo que já vínhamos constatando desde praticamente o fim da pandemia: os cinemas já não servem apenas para transmitir filmes. Há algumas semanas tivemos o certificado oficial com o sucesso global do docuconcert de Taylor Swift. Algo está mudando nos quartos.
Eurovisão no grande ecrã. No dia 11 de maio, os Eurofans terão a oportunidade de ir a diferentes salas da rede de cinemas para curtir a final do evento. Os bilhetes estarão à venda antecipadamente no dia 1 de abril, ao preço de 8,90€ para teatros convencionais e 9,90€ para teatros, e incluirão pipocas e refrigerante. A Cinesa já realizou uma experiência semelhante com o Benidorm Fest, que também pôde ser vista nos teatros da rede.
Taylor Swift, a rainha do cinema. Este é um dos fenômenos mais notáveis da exibição teatral dos últimos tempos. O documentário-concerto ‘The Eras Tour’ arrasou as bilheterias com números estonteantes: mais de 260 milhões de dólares foram arrecadados e deixou algumas imagens para lembrar, como a dos swifties invadindo os cinemas e transformá-los em pistas de dança improvisadas.
Registros para Taylor. Desde o seu primeiro fim de semana, ‘The Eras Tour’ bateu alguns recordes: no Reino Unido foi considerada o número um absoluto deste tipo de produção em toda a história. E no IMAX o mesmo, a nível global: melhor fim de semana para uma estreia deste tipo em toda a história do formato. Após o atentado de Barbenheimer, uma queda nas coleções em outubro era esperada (especialmente depois que o planejado ‘Dune II’ foi para 2024), e Taylor Swift salvou isso. Mas a maior mudança de rumo foi na relação entre o produto e os cinemas.
A rejeição dos produtores. Ao distribuir seu filme, Swift contatou alguns maiorais para chegar a um acordo de colaboração e para que o filme chegue aos cinemas. Ele não conseguiu chegar a um acordo, então foi diretamente às redes de cinema AMC, Regal e Cinemark, as três principais dos Estados Unidos, para distribuí-lo por conta própria (algo que Swift fez em diversas ocasiões, como quando ela retirou todas as suas músicas do Spotify e seus ingressos da Ticketmaster, ele processou a Apple Music e regravou todas as suas músicas após perder o acesso aos seus masters). O que Taylor Swift demonstrou com este movimento foi, por um lado, que existem formas de produção e distribuição fora de Hollywood. E por outro lado, os teatros funcionam para exibir programação fora do cinema.
Uma situação pós-pandemia. O negócio do teatro vacilou por causa do COVID. Assistimos a uma situação em que todos os ramos da indústria estavam a puxar em direcções diferentes e, por exemplo, as produtoras adoptaram as suas plataformas de streaming para contornar a passagem pelos cinemas. Estes tiveram que se reinventar e embora o número de cinemas continue a diminuir, já há algum tempo que continuam a ter o cinema como principal negócio, mas não o único.
Beyoncé segue os passos de Taylor Swift. Embora o documentário-concerto ‘Renaissance: A Film by Beyoncé’ não tenha igualado a bilheteria de Taylor Swift, alcançou números muito respeitáveis: mais de 44 milhões de dólares, o que permitiu que ambos juntos atingissem um recorde único. Foi a primeira vez na história que dois shows diferentes, no mesmo ano, lideraram as bilheterias americanas nos finais de semana de seus respectivos lançamentos. É claro que nem todos os artistas têm a capacidade de atrair massas como Swift e Beyoncé, mas isso é uma mudança significativa no negócio de eventos.
Documentários e eventos. E não apenas concertos. O documentário lançado em outubro passado ‘Vermeer: A maior exposição da história’ cobriu em formato documental a exposição sobre o pintor que esteve instalada no Rijksmuseum de Amsterdã. Claro que as salas não são estranhas à estreia de documentários, mas este em particular é quase uma visita virtual à exposição. Ou seja, o cinema torna-se uma porta para outras atividades culturais, um pouco como acontece com Taylor Swift e Beyoncé. Uma mudança nos rumos do negócio que agora é endossada pelo Festival Eurovisão da Canção.
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