Se você for usuário do Spotify, na próxima vez que abrir o aplicativo poderá encontrar uma nova seção na tela inicial que será exibida acompanhada do rótulo “referência patrocinada”. E fica indistinto se você usar uma conta livre ou você paga por uma assinatura.
Então, do que exatamente se trata? A resposta é o Showcase, uma nova ferramenta que permitirá aos artistas divulgar seus trabalhos de forma ampla ou segmentada. Em linhas gerais, imagine uma campanha publicitária como a que vemos na web, mas voltada para o aplicativo musical.
Artistas podem pagar para aparecer no feed
Como qualquer campanha digital, não será gratuita. Os artistas terão que pagar promova sua música na plataforma. Esta é uma alternativa que poderá ser bem recebida por muitos criadores e que se traduz também numa nova fonte de receitas para o Spotify, uma empresa cujas finanças não são uma panaceia.
Outra história é como será a recepção pelos usuários do serviço, que encontrarão conteúdos patrocinados em seu feed. Em tese, essa nova seção deveria mostrar músicas relacionadas ao histórico de reprodução da conta, ou seja, aos seus gostos, o que poderia diminuir qualquer incômodo.
Vejamos mais detalhadamente a dinâmica desta nova ferramenta. Artistas poderão mostrar “no lugar mais visitado do Spotify”Uma música ou um álbum inteiro. O banner, como podemos ver nas imagens, mostrará informações sobre o conteúdo, a possibilidade de adicioná-lo à biblioteca ou reproduzi-lo.
O Spotify diz que esta ferramenta é ideal para artistas criarem entusiasmo para um próximo lançamento, promoverem um sucesso sazonal, envolverem os ouvintes com um novo lançamento ou até mesmo alertá-los sobre uma nova turnê. Agora, como dizemos, uma parte elementar da ferramenta é a segmentação.
Por padrão, as campanhas mostrarão recomendações aos usuários com maior probabilidade de reproduzir o conteúdo com base em seus histórico de reprodução. A plataforma também permitirá que campanhas sejam direcionadas a segmentos específicos de público que tocaram o artista nos últimos 28 dias.
A mecânica de cobrança deste serviço não será outra senão aquela bastante conhecida no mundo do marketing digital: o custo por clique (CPC). Este terá um preço de US$ 0,40 e será consumido do orçamento da campanha cuja base começa em US$ 100.
A nível financeiro, embora o Spotify tenha sido lançado em 2008, tornou-se uma empresa lucrativa em 2018, dez anos depois para dar o primeiro passo na indústria. Alcançou esse marco graças à sua capacidade de aumentar gradualmente o número de usuários pagantes.
Os anos se passaram e, embora atualmente 220 milhões de contas paguem pelo serviço, a receita por usuário diminuiu. A introdução do Showcase pode ajudar as finanças, embora rumores indiquem que um modelo musical de alta fidelidade de US$ 19,99 conhecido como “Supremium” também poderia ajudar.
Imagens: Spotify
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