As primeiras críticas a ‘1899’ falam de uma excelente série que faz bom uso do seu excelente pedigree: Baran bo Odar e Jantje Friese, criadores de ‘Dark’, parecem ter criado um novo mistério que, desta vez, nos leva a no final do século XIX. Um navio cheio de imigrantes europeus cruzando o oceano tentando chegar a Nova York Em busca de uma nova vida eles são os protagonistas, em modo coral, desse enigma que explode ao se depararem com outro navio igual ao deles, mas completamente vazio.
Questões trazidas diretamente do passado, maquinaria bizarra e, acima de tudo, uma atmosfera de intriga contínua a bordo do navio são as chaves desta série que terá que enfrentar as inevitáveis comparações. Por exemplo, diz-se que é menos complicado do que ‘Dark’, mas tem uma estrutura semelhante. E também que seus elementos de ficção científica são muito mais leves que as séries anteriores, embora nesse sentido o mais prudente pareça ser esperar pelas próximas temporadas.
Usar ‘Dark’ para promover ‘1899’ faz todo o sentido do mundo: aquela produção labiríntica de viagem no tempo ficou em 1º lugar entre as mais assistidas da Netflix por semanas, quando sua última temporada estreou em 2020, na categoria de séries em língua não inglesa. Em uma enquete do Rotten Tomatoes com votos de 2,5 milhões de votos de usuários, 80% a escolheram como a melhor produção internacional. É o melhor cartão de visita de ‘1899’, série com elenco internacional mas sem grandes estrelas para vendê-la sozinha.
promoções de estilo clássico
A Netflix tem procurado promover seus produtos à moda antiga, ou seja, puxando o poder dos grandes nomes de seus diretores ou, principalmente, de suas estrelas. Para isso, com um talão de cheques, ele trouxe criadores e artistas diretamente de Hollywood para seu rebanho. Ele fez isso especialmente no momento em que a Netflix parecia querer competir cara a cara com os estúdios e lançar sucessos de bilheteria nas salas de cinema. Era a época de ‘O Irlandês’ de Scorsese e também de seu puxão cambaleante sistema estelar e propondo filmes como ‘Red Alert’, ‘The Invisible Agent’ ou ‘Project Adam’.
É uma política com a qual ele ainda continua, mas com nuances. Por exemplo, o último filme de Alejandro G. Iñárritu, ‘Bardo, uma falsa crônica de algumas verdades’, com estreia prevista para meados de dezembro, continua nessa linha, mas Já é percebido como um produto isolado, como um capricho autoral que veremos de vez em quando e isso dará lugar a políticas promocionais mais agressivas
Uma dessas manobras promocionais mais poderosas é a que experimentamos com ‘Puñales por el espalda’. A Netflix comprou os direitos de duas sequências exclusivas novamente dirigidas por Rian Johnson, que segue em parte as linhas mencionadas acima de alavancar as estrelas de Hollywood, mas um pouco no livro de estilo da plataforma: fazer cheques para garantir exclusividade.
O Universo Compartilhado Netflix
No entanto, aos poucos A Netflix está ganhando força e, claro, usa suas próprias produções de sucesso para acorrentá-los às notícias. Dessa forma, por exemplo, a continuação de ‘The Old Guard’ não nos é mais vendida como “o filme de Charlize Theron na Netflix”, mas como “a continuação de ‘The Old Guard’. A Netflix já tem catálogo suficiente para levar vantagem de um sistema estelar propio.
e as vezes isso sistema estelar é multiplicado em outras produções sem a necessidade de fazer referência direta a sucessos anteriores da Netflix (às vezes seria contraproducente, pois faria o espectador pensar que está diante de uma pseudo-sequência). O caso mais claro é o de ‘Stranger Things’, cujas jovens estrelas já vimos em outros filmes e séries da Netflix: Millie Bobby Brown em ‘Enola Holmes’ ou Sadie Sink em ‘Terror Street’, entre outros. E mais recentemente, Maya Hawke em ‘Revenge Now’, uma comédia com ares juvenis que sem dúvida canaliza o estilo de ‘Stranger Things’ sem precisar citá-la diretamente.
E eles fazem isso com frequência: quando a Netflix lançou a série ‘Quem é Anna?’ Ele fez questão de deixar claro que a produção partiu de Shonda Rhimes, também responsável por ‘Os Bridgertons’, uma das séries de maior sucesso da história da Netflix. Com ‘La Casa de Papel’ ele não atraiu o elenco, mas lançou remakes ambientados em outros países, como ‘La Casa de Papel: Corea’. E o sucesso de ‘Vigilante’ e ‘DAHMER’ alimentaram-se mutuamente com uma jogada muito inteligente da Netflix: lançá-los quase simultaneamente e enfatizar que ambos foram produzidos por Ryan Murhy.
Embora a Netflix às vezes possa dar a impressão de que tem dinheiro de sobra, a verdade é que não possui a infraestrutura e a experiência de seus dois principais concorrentes: Warner e Disney, que literalmente passaram décadas aprimorando a promoção de seus produtos. Agora que a Netflix tem um catálogo para se gabar, ela também pode mirar alto com um sucesso autorreferencial.
As primeiras críticas a ‘1899’ falam de uma excelente série que faz bom uso do seu excelente pedigree: Baran bo Odar e Jantje Friese, criadores de ‘Dark’, parecem ter criado um novo mistério que, desta vez, nos leva a no final do século XIX. Um navio cheio de imigrantes europeus cruzando o oceano tentando chegar a Nova York Em busca de uma nova vida eles são os protagonistas, em modo coral, desse enigma que explode ao se depararem com outro navio igual ao deles, mas completamente vazio.
Questões trazidas diretamente do passado, maquinaria bizarra e, acima de tudo, uma atmosfera de intriga contínua a bordo do navio são as chaves desta série que terá que enfrentar as inevitáveis comparações. Por exemplo, diz-se que é menos complicado do que ‘Dark’, mas tem uma estrutura semelhante. E também que seus elementos de ficção científica são muito mais leves que as séries anteriores, embora nesse sentido o mais prudente pareça ser esperar pelas próximas temporadas.
Usar ‘Dark’ para promover ‘1899’ faz todo o sentido do mundo: aquela produção labiríntica de viagem no tempo ficou em 1º lugar entre as mais assistidas da Netflix por semanas, quando sua última temporada estreou em 2020, na categoria de séries em língua não inglesa. Em uma enquete do Rotten Tomatoes com votos de 2,5 milhões de votos de usuários, 80% a escolheram como a melhor produção internacional. É o melhor cartão de visita de ‘1899’, série com elenco internacional mas sem grandes estrelas para vendê-la sozinha.
promoções de estilo clássico
A Netflix tem procurado promover seus produtos à moda antiga, ou seja, puxando o poder dos grandes nomes de seus diretores ou, principalmente, de suas estrelas. Para isso, com um talão de cheques, ele trouxe criadores e artistas diretamente de Hollywood para seu rebanho. Ele fez isso especialmente no momento em que a Netflix parecia querer competir cara a cara com os estúdios e lançar sucessos de bilheteria nas salas de cinema. Era a época de ‘O Irlandês’ de Scorsese e também de seu puxão cambaleante sistema estelar e propondo filmes como ‘Red Alert’, ‘The Invisible Agent’ ou ‘Project Adam’.
É uma política com a qual ele ainda continua, mas com nuances. Por exemplo, o último filme de Alejandro G. Iñárritu, ‘Bardo, uma falsa crônica de algumas verdades’, com estreia prevista para meados de dezembro, continua nessa linha, mas Já é percebido como um produto isolado, como um capricho autoral que veremos de vez em quando e isso dará lugar a políticas promocionais mais agressivas
Uma dessas manobras promocionais mais poderosas é a que experimentamos com ‘Puñales por el espalda’. A Netflix comprou os direitos de duas sequências exclusivas novamente dirigidas por Rian Johnson, que segue em parte as linhas mencionadas acima de alavancar as estrelas de Hollywood, mas um pouco no livro de estilo da plataforma: fazer cheques para garantir exclusividade.
O Universo Compartilhado Netflix
No entanto, aos poucos A Netflix está ganhando força e, claro, usa suas próprias produções de sucesso para acorrentá-los às notícias. Dessa forma, por exemplo, a continuação de ‘The Old Guard’ não nos é mais vendida como “o filme de Charlize Theron na Netflix”, mas como “a continuação de ‘The Old Guard’. A Netflix já tem catálogo suficiente para levar vantagem de um sistema estelar propio.
e as vezes isso sistema estelar é multiplicado em outras produções sem a necessidade de fazer referência direta a sucessos anteriores da Netflix (às vezes seria contraproducente, pois faria o espectador pensar que está diante de uma pseudo-sequência). O caso mais claro é o de ‘Stranger Things’, cujas jovens estrelas já vimos em outros filmes e séries da Netflix: Millie Bobby Brown em ‘Enola Holmes’ ou Sadie Sink em ‘Terror Street’, entre outros. E mais recentemente, Maya Hawke em ‘Revenge Now’, uma comédia com ares juvenis que sem dúvida canaliza o estilo de ‘Stranger Things’ sem precisar citá-la diretamente.
E eles fazem isso com frequência: quando a Netflix lançou a série ‘Quem é Anna?’ Ele fez questão de deixar claro que a produção partiu de Shonda Rhimes, também responsável por ‘Os Bridgertons’, uma das séries de maior sucesso da história da Netflix. Com ‘La Casa de Papel’ ele não atraiu o elenco, mas lançou remakes ambientados em outros países, como ‘La Casa de Papel: Corea’. E o sucesso de ‘Vigilante’ e ‘DAHMER’ alimentaram-se mutuamente com uma jogada muito inteligente da Netflix: lançá-los quase simultaneamente e enfatizar que ambos foram produzidos por Ryan Murhy.
Embora a Netflix às vezes possa dar a impressão de que tem dinheiro de sobra, a verdade é que não possui a infraestrutura e a experiência de seus dois principais concorrentes: Warner e Disney, que literalmente passaram décadas aprimorando a promoção de seus produtos. Agora que a Netflix tem um catálogo para se gabar, ela também pode mirar alto com um sucesso autorreferencial.
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